[특집] NFT 게임화: 한 번에 소매 부문 하나의 유틸리티 혁신

2021년은 NFT(Non-Fungible Token)의 해였지만 그것이 탄생한 시기는 아니었습니다. NFT의 원동력이 된 개념은 실제로 2012년에 고안되었고 최초의 알려진 NFT는 2014년에 만들어졌습니다.기사 먼저 읽기.

NFT는 고유한 디지털 자산의 소유권과 진정성을 증명하기 위해 블록체인 기술을 사용하는 디지털 토큰에 불과했거나 단순한 수집품일 수도 있지만 훨씬 더 발전했습니다. NFT는 수많은 플랫폼에 스며들고 있으며 보다 실질적인 경제적 가치와 다양한 유틸리티 계층을 제공하여 다양한 산업의 많은 브랜드에 매력적인 전망을 제공합니다. 그들은 예술계에 통합되었을 뿐만 아니라 우리 경제의 여러 부문에서 큰 역할을 합니다.

분명한 분야 중 하나는 게임 산업입니다. 게임화된 경험에서 NFT는 고유한 게임 내 페르소나를 나타내는 데 사용될 수 있고, 플레이어가 NFT 시장에서 수집/거래/판매할 수 있도록 게임에서 검색 가능한 디지털 아이템에 통합될 수 있습니다. 이것이 NFT 게임화가 게임 부문에서 작동하는 방식입니다.

NFT 게임화를 사용하여 디지털 원주민에게 접근하고, 충성도 높은 고객 기반을 형성하고, 고객 경험에 의미 있고 지속적인 영향을 미치는 새롭고 참신한 방법을 모색하는 또 다른 산업은 게임 산업과 끝없이 교차하는 소매업입니다.

요컨대, NFT 게임화는 비디오, 사진 또는 NFT 게임과 같은 NFT 자산에 게임 디자인 개념을 추가하여 가치를 제공하고 고객/사용자의 참여를 높이는 것입니다.

지난 1월, 미국 의류 소매업체 Gap은 Frank Ape의 아티스트인 Brandon Sines와 협업하여 첫 번째 NFT 컬렉션을 출시했습니다. 이 컬렉션은 크리에이티브를 축하하고 고객에게 수집 가능한 한정판 Gap 후드티를 소유할 수 있는 기회를 제공하는 게임화된 디지털 경험입니다. Gap 웹 사이트에서만 구매할 수 있는 디지털 수집품은 Common, Rare Epic 및 One of a Kind의 네 가지 레벨로 구성됩니다. Epic ─ Brandon의 한정판 디지털 아트와 Gap x Frank Ape by Sines 후드티를 구매할 수 있는 기회를 얻기 위해 게임화된 경험은 고객이 Common 및 Rare 레벨에서 먼저 Gap 후드티 디지털 아트를 수집하도록 권장합니다. "웨어러블" NFT에 대해 이야기하십시오!

최고 디지털 및 기술 책임자인 John Strain은 “고객 관계를 구축한다는 사명의 일환으로 우리 팀은 지속적으로 혁신하고 있습니다. 우리는 더 지구 친화적인 블록체인 기술이 우리를 위해 열 수 있는 가능성과 우리가 고객과 연결할 수 있는 모든 새로운 방법에 대해 흥분하고 있습니다.”

게임화 NFT는 고객에게 구매를 유도하는 경험을 제공하여 소매 판매를 향상시킵니다. 그러한 예 중 하나는 2021년 8월에 출시된 Louis the Game의 Louis Vuitton(LV)입니다. 최신 버전(작년 기준)에서 플레이어는 Vivienne이라는 가상 캐릭터와 함께 16페이지 분량의 원고를 찾기 위해 첫 번째 레벨의 퀘스트를 수행합니다. 그런 다음 두 번째 레벨에서 200년을 기념하는 LV의 생일을 나타내는 가상 세계를 통해 200개의 수집 가능한 NFT 양초를 검색합니다.^일 기념일.

게임에서 특정 레벨에 도달하면 2022년 8월 4일까지 진행되는 NFT 추첨에 참여할 자격이 주어집니다. 이 추첨에서는 다양한 모양의 Vivienne이 포함된 10개의 새로운 NFT가 배포되고 플랫폼 간에 이동 가능하며 소셜 네트워크에서 아바타로 작동합니다.

로열티 프로그램과 연계하여 NFT 게임화를 채택한 또 다른 브랜드는 ShiftPixy(회사의 식품 소매 사업용)입니다. ShiftPixy NFT 소지자는 인앱 게임을 플레이하여 보상과 무료 음식 아이템을 얻을 수 있습니다. 또한 증강 현실(AR) 경험을 활용하여 초현실적인 기능을 사용하여 음식 항목에 생명을 불어넣는 3D 메뉴를 주문하고 볼 수 있습니다.

거대 전자상거래 eBay는 지난 5월 말 Sports Illustrated 및 NHL(National Hockey League)과 함께 첫 NFT 컬렉션을 출시했습니다.

Gretzky의 3D 애니메이션 렌더링을 디지털 액션 피규어로 특징으로 하는 13개의 디지털 수집품으로 구성되었으며 기본 녹색 희귀도는 $10, 다이아몬드 등급 NFT는 최대 $1,500입니다.

바로 지난 12월, 스타벅스 오디세이 베타 경험이 소규모 대기자 명단 회원에게 출시되었습니다. 스타벅스는 NFT와 블록체인 인프라를 보상 로열티 프로그램에 통합하여 사용자가 NFT를 획득하고 구매할 수 있도록 하여 새로운 경험과 혜택을 제공할 계획입니다.

그리고 소매 대기업인 Amazon은 올해 NFT를 위해 노력하고 있으며 봄에 언젠가 예상될 수 있습니다. 아마존의 NFT는 게임화 쪽으로 크게 기울 것이라고 한다. Amazon 사용자는 희귀한 디지털 수집품을 얻을 수 있는 기회를 얻기 위해 플랫폼에서 블록체인 기반 게임을 할 수 있습니다.

소매 부문의 NFT 게임화에 관해서는 소매업체가 새로운 시장 그룹을 유치하고 충성도 높은 고객 기반을 구축하고 판매, 참여 및 경험을 촉진하기 위해 콘텐츠의 진정성과 창의성에 집중하는 것이 유익할 것입니다.

요컨대 NFT 게임화는 앞으로 더 많은 기업이 소비자의 욕구와 트렌드에 만족함에 따라 이미 소매 부문을 변화시키고 있습니다.