区块链和 NFT 正在改变出版业

Web3 已经成为最2022年抢手的投资领域 ，作为用例不可替代代币 (NFT) 、元界等区块链应用落地。因此，出版业的不同领域开始使用 Web3 技术来改造传统模式也就不足为奇了。

例如，教科书出版巨头培生集团最近宣布计划使用 NFT 跟踪数字教科书的销售情况，以捕捉在二级市场上损失的收入。创刊99年的时代周刊，也一直在使用NFT 创造新的收入来源，以及出版业的社区意识。时代总裁基思·格罗斯曼 (Keith Grossman) 告诉 Cointelegraph，该杂志正在展示 Web3 为出版业带来的新参与可能性。他说：

“Web3 可以在个人从在线租户转变为在线所有者，隐私开始从平台转移到个人的世界中发展一个品牌。”

Web3 支持内容所有者社区

虽然对于业内历史最悠久、最著名的杂志出版商之一来说，举办 NFT 画廊似乎是非传统的，但格罗斯曼解释说，《时代》杂志迄今为止已经投放了近 30,000 个 NFT。他补充说，这些信息已被 15,000 多个钱包地址收集，其中 7,000 个与 Time.com 相关联，无需提供个人信息即可移除付费墙。 “一路走来，TIMEPiece 社区已经发展到超过 50,000 人，”格罗斯曼指出。

为了正确看待这一点，格罗斯曼解释说，在 2021 年 9 月，时代发起了一项 Web3 社区倡议 称为 TIMEPieces。该项目是托管在NFT 市场 OpenSea ，汇集了 89 位艺术家、摄影师甚至音乐家。 “TIMEPiece 艺术家的数量从 38 人增加到 89 人。其中包括 Drift、Cath Simard、Diana Sinclair、Micah Johnson、Justin Aversano、FVCKRENDER、Victor Mosquera 和 Baeige 等人，”Grossman 说。

艾萨克“漂移”赖特 (Wright) 的作品，来自 Slices of TIME 系列。资料来源：基思·格罗斯曼

虽然值得注意，但这种增长更重要的方面在于“受众”与“社区”的区别。根据 Grossman 的说法，出版界很少有人能区分这两个群体，但他指出 Web3 为“那些愿意探索这种疏忽的人提供了巨大的机会”。例如，格罗斯曼解释说，观众只是暂时地与内容互动。然而，他指出，社区围绕共同的价值观保持一致，并提供不断参与的机会。他说：

“健康的‘社区’有护城河，使它们更难被破坏或规避。然而，他们需要大量的工作来发展和培养。社区的长期利益是稳定——而出版绝非稳定。”

事实上，NFT 可能是为出版界提供发展所需的稳定性和观众互动的关键。正如 Cointelegraph 之前报道的那样，品牌正在以多种方式使用 NFT更好地与客户互动 随着时间的推移。

出于这个原因，出版业的其他部门也开始使用 NFT。例如，皇家约翰。拥有 300 年历史的荷兰印刷公司 Enschedé 正在通过为其客户提供用于“加密邮票”的 NFT 平台来进入 Web3 领域。 Royal Joh 首席执行官 Gelmer Leibbrandt。 Enschedé 告诉 Cointelegraph，邮票和集邮世界非常传统，并指出不可替代的代币将允许扩展。他说：

“加密邮票打开了一个全球市场，不仅会吸引经典的邮票收藏家，还会吸引购买、保存和交易 NFT 的青少年、二三十岁的收藏家。这对我们的主要客户——全球 60 多个国家邮政组织——自然非常有吸引力。”

加密邮票作为 NFT 收藏品推出，但它们自然也可以用于邮寄文件。资料来源：皇家约翰。恩斯凯德

根据 Leibbrandt 的说法，Royal Joh。两年前，Enschedé 开始考虑使用区块链技术的方法，但由于实用性和市场契合度，这家荷兰印刷公司决定从加密邮票开始。 Leibbrandt 解释说，集邮者不仅能够拥有独特的 NFT，而且不可替代的代币还将充当“数字双胞胎”，旨在提供额外的安全和身份验证层 到它的实体产品。

Leibbrandt 还指出，将物理对象与其数字对应物联系起来可为客户提供额外的功能。虽然他指出加密邮票只是 Royal Joh 的开始。在 Enschedé 的 Web3 之旅中，他解释说该公司已经开始开发“知名人士”，旨在与安全印刷钞票相媲美。他解释说：

“通过使用特殊的印刷技术，我们可以添加增强现实技术，从而提供特殊的在线促销和交流平台。名人是独一无二的，NFT 元素可以用作收藏品，同时也是 Metaverse 中的一种支付方式。”

像 Time 一样，加密邮票和知名人士正在为 Royal Joh 提供支持。 Enschedé 建立一个能够与平台和彼此互动的收藏家社区。 “各种新的应用程序都可以与这些相关联，例如访问现实生活中的事件，如一级方程式赛车或 Tomorrowland，其中只有几条注释可以获得 VIP 套餐的权利。我们正在为下一个 100 年打造我们的业务。”莱勃朗特补充道。

此外，独立新闻机构开始应用 Web3 技术来解决当今媒体行业面临的最大挑战之一——“假新闻”。例如，Bywire.news 是一个去中心化的新闻平台，它使用人工智能 (AI)、机器学习和区块链来识别虚假或误导性的新闻内容。 Bywire 首席执行官迈克尔奥沙利文告诉 Cointelegraph，该平台已经构建并部署了“信任与否”算法。 “这可以为读者提供‘一目了然’的保证，即 Bywire.news 平台上提供的内容是值得信赖的，制作这些内容的人确实是负责任的，”他说。

奥沙利文解释说，Bywire 的人工智能技术能够在文章上线前几秒钟内“阅读”一篇文章，以确定内容的可信度。一旦确定了这一点，该算法就会生成一个建议，以及其决定背后的推理。 “为什么是至关重要的，因为它可以帮助消费者意识到内容制作者的动机和意图，”奥沙利文评论道。

O’Sullivan 指出，虽然具有创新性，但任何独立新闻机构都可以将其新闻内容聚合到 Bywire，每月将其展示给数万名读者。与其他使用 Web3 技术的出版商一样，O'Sullivan 指出，Bywire 拥有一个与该平台相关的读者社区，并指出这些人被激励阅读内容。 “每个读者都会获得一个免费的 EOS 帐户，并可以立即开始赚取代币奖励，这些奖励以后可以用于网络的民主监督。”

Web3 会推动出版业发展吗？

尽管 Web3 有可能通过允许各个部门接触新的受众并与之互动来改变出版业，但其影响仍然值得怀疑。例如，它已经著名的 出版商之间对于如何以及应该如何使用区块链仍然缺乏明确性。

为 Royal Joh 提供支持的瑞士区块链公司 Concordium 董事长 Lars Seier Christensen。 Enschedé 的 NFT 平台——告诉 Cointelegraph，不可替代的代币目前对大多数组织来说毫无意义。但是，他认为 NFT 和其他 Web3 技术将很快成为常态：

“让我们从首字母缩略词 NFT 退后一步，因为它可能令人困惑。已经证明的是，区块链可以存储不可变的数据——即记录是最终的、牢不可破的，并且通过简单地访问链搜索引擎，这些数据对每个人都是完全透明的。”

关于消费者，格罗斯曼还提到个人不应该使用 NFT 这个词，并补充说他们当然不需要知道是什么区块链平台为这些应用程序提供动力。 “他们应该根据所提供的体验与品牌互动，”他说。格罗斯曼进一步指出，计算机的兴起引发了关于技术的持续讨论，直到史蒂夫乔布斯解释说 iPod 可以容纳“你口袋里的 1,000 首歌曲”。 Grossman 认为 Web3 会出现与此类似的时刻，但尚未到来：

“大多数人对 NFT 和区块链的看法是由极端来定义的——极好和极坏。事实上，NFT 只是一种验证区块链所有权的代币，需要教育来为公司和个人提供多种使用它来提供价值的方式。”