Meta's Threads, đối thủ đầy tham vọng của X, đã có màn ra mắt hoành tráng với 100 triệu lượt đăng ký đáng kinh ngạc.

Tuy nhiên, sự nhiệt tình nhanh chóng suy yếu khi số người dùng hàng ngày giảm 82%, chỉ ở mức khiêm tốn 8 triệu. Sự tham gia của người dùng rất mờ nhạt, chỉ dành 2,6 phút trên nền tảng và không có các tính năng quan trọng. Viễn cảnh lật đổ X đầy hứa hẹn một thời đã tan biến.

Threads, vốn có nhiều tiềm năng ban đầu, đã gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng và tương lai của nó hiện đang bị nghi ngờ.

Sự cạnh tranh của Facebook với các mạng xã hội khác

Hãy cùng quay lại những ngày Facebook mới ra đời. Trong thời gian đó, nhiều mạng truyền thông xã hội nổi tiếng đã có mặt trên thị trường.

Tôi nhớ Friendster đang là cơn sốt ở Singapore. Mọi người xung quanh đều có tài khoản và yêu cầu “lời chứng thực” là một xu hướng.

Khi Facebook bắt đầu trở nên phổ biến ở Singapore vào năm 2007, nỗi sợ bị bỏ lỡ đã thúc đẩy mọi người tham gia mạng xã hội mới này. Sự cạnh tranh có thể khó khăn nhưng Facebook thì khác. Nó đã thành công trong việc thuyết phục mọi người thực hiện quá trình chuyển đổi và ở lại. Nó kết hợp nhiều khía cạnh truyền thông khác nhau, từ ảnh, tin nhắn đến văn bản, cùng với các công cụ và công nghệ mới. Mảng tính năng đã góp phần vào sự mở rộng ổn định của nó vàvượt qua MySpace vào năm 2008, trở thành trang web truyền thông xã hội được truy cập nhiều nhất .

Do sự cạnh tranh mạnh mẽ của Facebook, nhiều mạng truyền thông xã hội khác nhau như Friendster, MySpace, Bebo, Google Buzz/Google+, Ping và Vine đã trải qua những thách thức đáng kể và cuối cùng là thất bại do nhiều yếu tố –

Bạn bè: Sự sụp đổ của nhà tiên phong về truyền thông xã hội được cho là do kết nối người dùng yếu hơn so với Facebook.

Chỗ của tôi: Sự suy giảm là do ngày càng tập trung vào nhà tiếp thị hơn là hướng đến người dùng, cùng với sự phát triển của Facebook và giao diện thân thiện với người dùng hơn.

Bebo: Mạng xã hội viết tắt của cụm từ “viết blog sớm, viết blog thường xuyên” đã phải vật lộn để thích ứng với bối cảnh nội dung đang thay đổi.

Google Buzz và Google+: Cả hai sản phẩm do Google tung ra đều không thu hút được sự chú ý và cuối cùng đã bị ngừng sản xuất.

Ping: Mạng tập trung vào âm nhạc của Apple không thể tạo nên sự khác biệt và thua Facebook.

Cây nho: Nền tảng chia sẻ các video clip ngắn phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt, thiếu sự đổi mới và các vấn đề về hỗ trợ người sáng tạo nội dung, dẫn đến sự sụp đổ của nó.

Bạn đã bao giờ tự hỏi những người nổi tiếng giao tiếp với người hâm mộ của họ như thế nào trước Facebook chưa? Trong thời kỳ đỉnh cao của Cpop, Yahoo Groups của Đài Loan, còn được gọi là 奇摩家族 (Qímó jiāzú), rất nổi tiếng. Bất kỳ ai cũng có thể tạo câu lạc bộ người hâm mộ và mời thần tượng của mình tham gia, đồng thời những người nổi tiếng và người có ảnh hưởng đã sử dụng nền tảng này để giao lưu với người hâm mộ của họ. Tuy nhiên, khi Facebook trở nên phổ biến trên toàn cầu, những người nổi tiếng và nhân vật của công chúng đã xây dựng trang riêng của họ, điều này giúp họ kiểm soát nhiều hơn cách họ tương tác với người hâm mộ.

Ngoài ra, Facebook còn giới thiệu các trò chơi cho phép bạn bè tương tác với nhau trên nền tảng này. Pets Society và Restaurant City là hai trong số những trò chơi phổ biến nhất vào thời điểm đó.

Những trường hợp này nêu bật tầm quan trọng của kết nối người dùng mạnh mẽ, sự đổi mới, sự khác biệt và khả năng thích ứng để mạng truyền thông xã hội phát triển. Facebook có rất nhiều tính năng thú vị trong một nền tảng. Cho đến nay, những nền tảng sống sót tốt khác rất nhiều so với Facebook, chẳng hạn như Youtube, Twitter (nay là X) và Instagram. Điều thú vị là Facebook đã mua Instagram với giá 1 tỷ USD vào năm 2012 vì nó đang trở thành mối đe dọa đối với Facebook.

Sự sụp đổ của các trò lừa đảo của OG trên mạng xã hội và vấn đề chung

Với sự phổ biến ngày càng tăng của người dùng mạng xã hội, không có gì ngạc nhiên khi nhiều người đã cố gắng đánh bại người tạo ra xu hướng ban đầu với hy vọng vượt qua họ. Thật không may, họ đã không sống sót tốt.

Vài ví dụ -

Wozai.cc: Wozai.cc là một trang web truyền thông xã hội được một công ty Đài Loan thành lập vào năm 2009 nhằm sao chép Twitter. Nó được xây dựng với mục đích mang lại sự gần gũi giữa mọi người bằng cách chia sẻ những gì họ đang làm và họ đang ở đâu. Tuy nhiên, nó trông và hoạt động giống như Twitter.

Snapeee: Một ứng dụng iPhone của Nhật Bản kết hợp các yếu tố của Instagram và xu hướng chụp ảnh tại Nhật Bản có tên Purikura, cho phép người dùng chụp ảnh và thêm các biểu tượng cũng như văn bản dễ thương. Mặc dù nó đã trở nên phổ biến trong giới trẻ, nhưng quy mô khán giả thích hợp cuối cùng đã cản trở khả năng tồn tại lâu dài của nó.

Ốc đảo: Sina Weibo ra mắt Oasis, được gọi là 绿洲 (Lǜzhōu) trong tiếng Trung, vào năm 2019. Nó được coi là mộtcơ hội trở thành Instagram của Trung Quốc . Vào thời điểm đó, Instagram đã bị cấm ở Trung Quốc và đối thủ của nó, Xiaohongshu, một nền tảng mạng xã hội và thương mại điện tử phổ biến của Trung Quốc, vẫn chưa có sẵn để tải xuống. Ngày nay, sự tương tác trên nền tảng này khô khan như sa mạc, với rất ít hoạt động của người dùng.

Vậy vấn đề là gì?

Theo quan sát của tôi, tất cả họ đều thiếu cách bán hàng độc đáo để giữ chân khách hàng. Các tính năng quá giống với tính năng ban đầu mà người dùng đã tìm thấy mục đích và cộng đồng trên đó, vậy tại sao người dùng lại từ bỏ và chuyển sang nền tảng khác? Điều này cũng tương tự như Threads.

Tuy nhiên, không phải lúc nào nó cũng là một thất bại.

Đạt được thành công bằng cách tái định vị chính mình

17LIVE là một ví dụ điển hình cho một nghiên cứu điển hình – ứng dụng khởi đầu trông giống như Instagram giờ đây đã trở thành một ứng dụng phát trực tiếp thành công. Theo Wikipedia, nó hiện là nền tảng phát sóng trực tiếp phổ biến thứ ba trên thế giới.

Khởi đầu là Ứng dụng “17”, doanh nghiệp được thành lập tại Đài Loan vào năm 2015 bởi Jeffery Huang,một nhà sưu tập BAYC cao cấp Và được biết đến nhiều hơn với cái tên@machibigbrother trên X. Giao diện trông gần giống với Instagram, thậm chí cả các bộ lọc, nhưng đó là một phiên bản đơn giản hơn. Hồi đó khi thử sử dụng, tôi có cảm giác như đang sử dụng Instagram nhưng trên một ứng dụng khác. Và đó không phải là tất cả. Việc bổ sung tính năng phát trực tiếp đã giúp ứng dụng này tạo sự khác biệt so với đối thủ. Ngày nay, họ đã đạt được thành công bằng cách chuyển hướng trở thành một ứng dụng phát trực tiếp.

Giao diện bộ lọc và chỉnh sửa ảnh rất giống với Instagram. (Nguồn:Qooah.com )

Nguồn:Qooah.com

Phần kết luận

Threads hiện đang thua xa các đối thủ nếu Meta muốn nó trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu. Tôi không đồng ý với ý kiến ​​Threads cạnh tranh với X, vì X đã thiết lập một cộng đồng vững mạnh trong nhiều năm qua. Đây sẽ là một cuộc chiến khó khăn và khó khăn đối với Threads và có thể sẽ thất bại trừ khi nó cung cấp thứ gì đó tốt hơn đáng kể so với X. Các tính năng nhỏ như chỉnh sửa và ghi chú bằng giọng nói không đủ để thuyết phục người dùng chuyển sang Threads.

Tham khảo sự thành công của 17LIVE, nó chứng tỏ rằng Threads có tiềm năng phát triển như một nền tảng truyền thông xã hội thành công. Tuy nhiên, Threads sẽ cần giới thiệu một tính năng độc đáo và hấp dẫn để có thể thu hút và giữ chân một lượng lớn người dùng. Một con đường tiềm năng là tích hợp các khả năng AI vào ứng dụng, bao gồm hình ảnh và văn bản do AI tạo ra, cùng với các chức năng AI được thiết kế để tạo điều kiện thuận lợi cho các sự kiện trực tuyến và phân phối giải thưởng. Với việc Meta đã khám phá AI trước đó, hướng đi này sẽ phù hợp hoàn toàn với quỹ đạo của công ty.