Sự phát triển của Internet, phổ biến điện thoại thông minh và mở rộng cơ sở truyền thông xã hội đã mang lại những thay đổi mạnh mẽ trong môi trường tiếp thị đồng thời tạo ra những thay đổi trong chiến lược truyền thông, từ cung cấp thông tin một chiều thông qua các phương tiện truyền thông truyền thống sang truyền thông hai chiều qua truyền thông xã hội. Sự nổi lên của những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng lớn trên Internet dựa trên lượng người đăng ký đông đảo của họ đã khiến các thương hiệu để mắt đến kênh của họ. Đó là bởi người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng vào những sản phẩm, dịch vụ mà người nổi tiếng đã trải nghiệm và giới thiệu. Vì lý do đó, nhiều thương hiệu đang thực hiện các chiến dịch tiếp thị chung với những người nổi tiếng nhằm mục đích quảng bá sản phẩm của họ và tầm quan trọng của các chiến dịch đó không ngừng tăng lên. Hơn nữa, khi ngành công nghiệp 'tiếp thị người nổi tiếng' phát triển, nhiều vấn đề khác nhau xuất hiện trên thị trường và các giải pháp tương ứng trở nên cần thiết. Để một nhà quảng cáo thực hiện một chiến dịch thương hiệu, họ phải dành một lượng thời gian và nguồn nhân lực đáng kể cho việc tuyển dụng người nổi tiếng và quản lý thực hiện quảng cáo. Mặc dù MCN (Mạng đa kênh) quản lý người nổi tiếng hoặc nhiều đại lý tiếp thị đã tham gia thị trường vì mục đích hiệu quả, nhưng sự tham gia của họ đã dẫn đến cơ cấu chi tiêu không hợp lý hiện tại với gánh nặng chi phí tăng lên cho nhà quảng cáo và giảm phần thưởng cho người nổi tiếng. Ngoài ra, vấn đề thiếu dữ liệu đáng tin cậy về ảnh hưởng của người nổi tiếng trong việc ước tính chi phí quảng cáo đã xuất hiện. Nói cách khác, tiêu chí khen thưởng của một chiến dịch marketing hiện nay đều dựa trên số lượng người theo dõi vì thiếu dữ liệu khách quan để phân tích mức độ đóng góp cho chiến dịch và hiệu quả của chương trình khuyến mãi. Cùng với vấn đề như vậy, các khía cạnh tiêu cực của tiếp thị lan truyền, bao gồm các hành động gian lận (lượt thích, người theo dõi và bình luận giả mạo) nhằm ngụy tạo kết quả của chiến dịch, đã làm dấy lên nghi ngờ về độ tin cậy. Nói tóm lại, “gánh nặng chi phí do phí trung gian quá cao, vấn đề chia sẻ lợi nhuận hiệu quả do thiếu dữ liệu đáng tin cậy và việc xác minh tính hiệu quả của chiến dịch tiếp thị” là những vấn đề còn ở phía trước. Để giải quyết những vấn đề đó, Celeb Plus hướng tới một nền tảng phi tập trung cho phép đạt được sự đồng thuận hợp lý về phần thưởng bằng cách kết nối trực tiếp các thành viên của hệ sinh thái, thương hiệu và người nổi tiếng, thông qua công nghệ blockchain và tối đa hóa hiệu quả để cho phép chi tiêu hợp lý chi phí quảng cáo bằng cách ghi lại hoạt động dữ liệu về các khối và đo lường sự đóng góp của từng tác nhân dựa trên dữ liệu đáng tin cậy.