판테라 캐피탈 파트너: 웹3.0 소셜 플랫폼을 위한 혁신적인 모델

저자: 폴 베라디타킷, Pantera Capital 번역: 굿오바, 골든파이낸스

판테라 캐피털은 웹3가 크리에이터, 인플루언서, 동료 사용자들과 연결하고 소통할 수 있는 소셜 플랫폼을 새롭게 열어가는 방식에 대해 기대가 큽니다. 지난 달, 개발자가 오디언스를 위한 인터랙티브하고 퍼가기 가능한 게시물을 만들 수 있는 프레임 기능을 출시하면서 탈중앙화 소셜 프로토콜인 Farcaster의 인기가 치솟았습니다. 곧 사용자들은 NFT 캐스팅, 설문조사 완료, 둠 플레이, 걸스카우트 비스킷 구매 등을 통해 보상을 받을 수 있게 되었고, 심지어 Farcaster의 대표 클라이언트인 워프캐스트를 통해 직접 걸스카우트 비스킷을 구매할 수도 있게 되었습니다.

이전 신원, 소유권, 토큰, 결제 채널은 모두 프레임과 같은 완전히 새로운 소셜 기능을 만들 수 있는 블록체인의 기능입니다. 이 글에서는 다양한 소셜 프로토콜과 플랫폼에 초점을 맞춰 웹3의 빌딩 블록을 활용하여 새로운 경험을 창출하는 방법을 살펴보겠습니다.

파캐스터와 렌즈

웹2에서는 데이터가 사일로로 분리되어 플랫폼 자체에서 제어되었습니다. 즉, 개발자는 새로운 방식으로 콘텐츠를 제공할 수 있는 대체 플랫폼을 만들 수 없었습니다. x(이전의 트위터)는 사용자를 자사 플랫폼으로 제한하고 다양한 알고리즘을 사용하는 인터페이스를 유연하게 사용할 수 없었습니다. 또한 사용자가 자신의 계정을 소유하지 않기 때문에 계정이 차단되면 도달할 수 있는 오디언스와 게시할 수 있는 기능을 잃게 됩니다.

Farcaster와 Lens는 모두 데이터에 대한 접근을 개방하고 사용자가 자신의 계정을 제어할 수 있도록 하는 독특한 접근 방식을 취하는 인기 소셜 프로토콜입니다. Farcaster는 허브라는 분산 스토리지 네트워크에 포스트 데이터를 저장하므로 누구나 액세스할 수 있습니다. 파캐스터는 포스트 데이터를 허브라는 분산형 스토리지 네트워크에 저장하므로 누구나 액세스할 수 있습니다. 또한 파캐스터 프로필은 옵티미즘 플랫폼에서 사용자의 이더리움 계정에 연결되어 사용자가 자신의 디지털 신원을 진정으로 소유할 수 있도록 보장합니다.

Lens는 온체인 소셜 그래프입니다. Lens는 사용자가 자신의 콘텐츠를 소유할 수 있는 온체인 소셜 그래프이자 개발자 도구로, Lens에서의 상호작용은 체인뿐만 아니라 데이터 가용성 및 검증 레이어인 모모카에도 게시할 수 있습니다. Lens에서 프로필을 생성하면 사용자에게 순차적으로 번호가 매겨진 고유한 NFT가 부여되며, 이는 사용자가 팔로우, 게시, 댓글 달기와 같은 작업을 수행할 수 있는 프로토콜 액세스 포인트 역할을 합니다. 사용자는 자신의 NFT를 소유하므로 프로필도 소유하게 됩니다.

개발자들은 이러한 개방형 프로토콜을 사용하여 다양하고 매력적인 클라이언트와 기능을 구축하고 있습니다. 사용자는 프로토콜 수준에서 콘텐츠를 게시하고 여러 클라이언트 중 하나를 통해 동일한 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. Farcaster의 대표 소셜 미디어 클라이언트인 Warpcast는 X와 유사한 사용자 경험을 제공하며, Phaver와 Orb는 Lens에서 인기 있는 경험을 제공합니다. 예를 들어, 슈퍼캐스트는 좀 더 진지하고 활동적인 Farcaster 사용자를 위한 클라이언트이고, 실캐스터는 익명으로 게시할 수 있는 클라이언트이며, 테이프는 Lens에서 미디어를 공유하기 위한 클라이언트입니다.

이러한 개방형 프로토콜이 촉발한 혁신은 클라이언트 앱에만 국한되지 않으며, Farcaster와 Lens와 같은 프로토콜은 온체인 신원, 결제, 토큰화, 구성 가능성 등의 기능으로 인해 웹2와 차별화되어 새로운 혁신을 가능하게 합니다. 예를 들어, 파캐스터에서는 사용자가 게시물에 댓글을 달아 다른 사람에게 팁을 줄 수 있는 거래 가능한 토큰인 DEGEN과 같은 새로운 실험이 등장하고 있습니다. 또한, 도구와 서비스도 크게 확장되고 있습니다. 바운티캐스터는 모든 Farcaster 클라이언트와 호환되어 사용자가 작업을 생성하고 완료하여 USDC 보상을 받을 수 있으며, 렌즈의 오픈 액션 기능을 사용하면 사용자 지정 온체인 액션을 게시물에 삽입하여 결제(수수료 청구, 팁), NFT 채굴, 토큰 발행 등 소셜 트윗에서 새로운 기능을 구현할 수 있습니다. 발행 등 다양한 기능을 사용할 수 있습니다. 앱에 직접 내장된 토큰화된 게임, 온체인 소셜 평판을 업데이트하여 사용자에게 점수를 매기는 예측 시장, 파캐스터와 렌즈 데이터를 쉽게 집계할 수 있는 도구 등 수많은 실험, 앱, 인프라, 도구가 더 많이 만들어질 것입니다.

Friend.Tech

지난 9월, 웹3 소셜 앱 Friend.Tech가 암호화폐 커뮤니티에 돌풍을 일으켰습니다. Tech는 지난 9월 암호화폐 커뮤니티를 강타했습니다. 불과 몇 달 만에 플랫폼에 10만 개 이상의 계정이 생성되었습니다. 이 앱은 사용자가 인플루언서의 '키'를 구매하여 쪽지 액세스, 비공개 채팅방 액세스 등의 독점 권한을 얻을 수 있는 새로운 기능을 도입했습니다. 게임 인플루언서인 FaZe Banks와 NBA 스타 그레이슨 앨런을 비롯한 인플루언서들이 플랫폼에 참여하여 게임, 암호화폐, 스포츠에 대한 자신의 견해를 키 소유자들과 공유했습니다.

이 앱이 키 보유자들에게 흥미로운 이유는 키를 거래할 수 있어 미래의 인플루언서를 위한 투자의 한 형태가 될 수 있다는 점입니다. 친구테크에서는 사용자가 키를 사고 파는 데 참여하며, 수익금의 일부는 인플루언서와 플랫폼 자체로 흘러들어갑니다. 많은 유명 암호화폐 인플루언서들이 암호화폐 시장에 대한 알파 정보와 아이디어를 공유하면서 로열티를 통해 수십만 달러를 벌기 시작했습니다. 단 2개월 만에 친구닷테크는 2천만 달러에 가까운 수익을 창출했습니다.

플랫폼 리텐션 문제로 인해 거래량이 정점 대비 99% 이상 감소하는 등 활동이 정점 이후 급격히 감소했습니다. 하지만 친구.tech는 웹3.0 소셜 플랫폼 프로모션에서 몇 가지 강력한 특징을 보여주었습니다.

1. 프로그레시브 웹 앱(PWA): 친구. tech는 빠르게 10만 명 이상의 사용자로 성장했습니다. tech가 10만 명 이상의 사용자로 빠르게 성장할 수 있었던 핵심 요인 중 하나는 프로그레시브 웹 애플리케이션입니다. 이 기술을 통해 사용자는 복잡한 지갑 설정이 필요 없고 대신 Google, Apple 또는 SMS 인증과 같은 익숙한 로그인 방법을 사용할 수 있습니다. 이를 통해 일반 사용자의 온보딩 프로세스가 크게 간소화되고 접근성이 향상됩니다.

2. 웹2 사용자층 활용: friend.tech는 웹2의 기존 사용자층을 활용하여 사용자의 참여를 유도했습니다. 사용자들이 X(이전의 트위터) 계정을 통해 연결할 수 있도록 함으로써 친구.tech는 X에서 플랫폼에 대한 입소문을 지속적으로 만들어 더 많은 X 사용자들의 가입을 유도했습니다.

3. 거래 가능한 소셜 자산: friend.tech는 사용자가 거래 수수료가 낮은 레이어 2 베이스에서 키를 거래할 수 있는 역동적인 소셜 자산 마켓플레이스를 도입했습니다. 금융화와 투기를 소셜 앱과 결합하는 것은 2021년에 비트클라우트의 성공에서 보았듯이 큰 인기를 끌 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

포커스

팬테라캐피탈 포트폴리오 회사인 DeSo는 최근 올 6월 주력 앱인 Focus를 출시할 계획이라고 발표했습니다. 디소 블록체인을 기반으로 구축된 포커스는 사용자가 암호화폐를 사용해 콘텐츠 비용을 지불할 수 있으며, 암호화폐 네이티브 구독, 유료 메시지, 페이 포워드 등의 기능을 지원합니다. 또한 포커스는 '크리에이터코인'이라는 새로운 상품을 통해 크리에이터 수익의 토큰화와 같은 새로운 투기적 원시 언어를 통합하고 있습니다.

소셜 네트워크를 가치 있게 만들 만큼 충분한 사용자를 끌어들이는 콜드 스타트 문제를 해결하는 것은 소셜 플랫폼 개발의 과제 중 하나로, 파캐스터와 렌즈 같은 프로토콜은 독특하고 상호 작용하는 방식으로 사용자를 참여시키는 혁신적인 경험을 제공함으로써 사용자를 끌어들이는 것을 전략적으로 목표로 삼고 있습니다. 반면, 테크는 암호화폐 분야의 오피니언 리더를 유치하여 그들의 팔로워를 활용하여 암호화폐에 정통한 사용자층을 플랫폼으로 끌어들이는 것을 전략적으로 목표로 합니다.

Focus는 웹3.0 인센티브를 사용하여 콜드 스타트 문제를 해결하려고 합니다. X, 인스타그램, 틱톡, 트위치와 같은 네트워크에서 많은 팔로워를 보유한 사용자는 측정 가능한 영향력에 비례하여 포커스 토큰을 보상으로 받게 되므로 플랫폼에 가입하고 참여하도록 인센티브를 받게 됩니다. 개발팀은 이 새로운 메커니즘을 "소셜 에어드랍"이라고 부릅니다.

개선하기 사용자 유지는 소셜 네트워크의 성공에 필요한 또 다른 요소입니다. 사용자들이 플랫폼에 머무르며 상호작용을 해야 하는데, DeSo 팀은 "게시하고 적립하는" 메커니즘을 만들어 이 문제를 해결했습니다. Focus는 매주 콘텐츠와 적극적으로 상호작용하는 상위 크리에이터와 사용자들에게 토큰을 지급합니다. 사용자 계정은 온체인 지갑 주소에 연결되어 있기 때문에 Focus는 사용자 활동과 지갑 잔액을 확인하여 실제 사용자와 스팸 봇을 구분할 수 있습니다.

크리에이터가 인센티브 없이도 다른 플랫폼보다 Focus를 계속 사용하는 이유는 무엇인가요?

Focus 블록체인 기술은 크리에이터가 수익을 창출할 수 있는 혁신적인 방법을 제공합니다:

• 첫째, Focus. Focus는 기본적으로 플랫폼의 탈중앙화 광고 모델인 암호화폐를 통해 구독, 유료 메시징, '페이 투 포워드'를 지원합니다.

• 둘째, 모든 콘텐츠 데이터가 디소 체인에 저장되므로 사용자는 포커스의 생성 AI 도구를 사용하여 크리에이터가 이전에 게시한 이미지의 매시업과 같은 새로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 크리에이터는 사용자가 자신의 작품을 조회할 때마다 수수료를 설정할 수 있습니다.

• 마지막으로, 토큰화된 크리에이터 수익 기능을 통해 신생 크리에이터는 크리에이터 코인을 발행하고 판매하여 콘텐츠 수익의 일정 비율을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 수익의 일정 비율을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 초기 후원자는 크리에이터에게 투자하고 크리에이터의 성공을 공유할 수 있습니다.

요약

오늘날 소셜 플랫폼은 레이어 1 및 레이어 2 기술의 등장으로 높은 오버헤드 부담 없이 운영할 수 있으며 데이터 스토리지에 대한 새로운 접근 방식을 취할 수 있게 되었습니다. 데이터 스토리지를 다루는 새로운 방법. 그 결과, 웹3.0 공간에서 소셜 플랫폼의 등장을 목격하고 있습니다. 저희는 소셜 플랫폼이 블록체인을 활용하는 다양한 방법을 살펴봤는데, 그 중 몇 가지 주요 사례를 소개합니다.

• 개발자들이 새로운 사용 사례를 만들도록 유도하기 위해 개방형 프로토콜을 사용하는 것이 매우 효과적이었습니다. 파캐스터와 렌즈는 차세대 Facebook이 아니라 향후 수천만 명의 사용자가 참여하게 될 클라이언트와 애플리케이션을 지원할 수 있는 기본 프로토콜입니다. 점점 더 많은 데이터가 생성되고 플랫폼 간에 자유롭게 이동함에 따라 이러한 네트워크는 함께 성장할 것입니다.

• 우리는 또한 친구.tech의 키와 같은 투기적 요소의 조합이 바이럴 효과를 일으킬 수 있음을 보았습니다. 프로그레시브 웹 앱(PWA) 및 레이어 2 솔루션에 대한 지원과 낮은 거래 비용의 구현으로 사용자에게 킬러 웹3 소셜 앱을 소개하는 것이 더욱 쉬워질 것입니다. 곧 사용자들이 마치 비디오 게임을 하듯 원활하게 거래하는 것이 현실이 될 것입니다.

• 암호화폐는 크리에이터에게 새로운 수익을 창출할 수 있는 방법을 제공합니다. Focus의 유료 리트윗과 유료 비공개 메시징 기능, 친구닷테크의 주요 로열티 등 암호화폐는 지불에 따른 마찰을 없애고 크리에이터가 단순히 조회수를 늘리는 것 이상의 가치를 추구할 수 있게 해줍니다. 결과적으로 크리에이터는 자신에게 가장 적합한 방식으로 수익을 창출할 수 있습니다.

• 암호화폐 인센티브를 사용하여 네트워크의 콜드 스타트 문제를 해결하는 것은 앞으로 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 과거 블러는 가장 많은 거래량을 기록한 트레이더에게 더 많은 블러 토큰을 보상으로 제공하는 에어드랍 시즌 캠페인을 시작하여 거래량 측면에서 마침내 오픈씨를 추월했습니다. Focus가 웹2.0 플랫폼을 대상으로 암호화폐 인센티브를 사용함에 따라, X, YouTube, Instagram과 같은 플랫폼에서 가장 영향력 있는 크리에이터를 유치하기 위해 이 전략을 사용하는 플랫폼의 성공을 예견할 수 있습니다.

사용자를 연결할 뿐만 아니라 오픈 데이터, 토큰화, 소유권, 신원 확인이라는 암호화폐 기반 구성 요소를 활용하는 소셜 앱과 네트워크는 앞으로 더 많은 사용자를 암호화폐 공간으로 끌어들일 것이며, 판테라캐피털은 다음과 같이 기대합니다. 웹3.0 소셜의 미래를 가속화할 수 있기를 기대합니다.