Magic Eden：从NFT市场到加密娱乐

作者：Ryan Yoon，Tiger Research分析师；编译：Shaw 金色财经

关键要点

• Magic Eden通过整合游戏元素，从一个简单的NFT市场转型为一个“加密娱乐平台”。

• “Lucky Buy”和“Packs”等功能注重用户体验，成功地重塑了平台的品牌形象。

• 该平台将 30% 的收入用于回购ME代币和NFT，从而与持有者建立牢固的联系。

1. Magic Eden：不仅仅是NFT

Magic Eden成立于2021年，迅速颠覆了“NFT市场大战”。凭借低廉的手续费和对创作者友好的工具，Magic Eden在Solana平台上迅速崛起，成为关键参与者。迄今为止，Magic Eden在过去四年中促成了150亿至200亿美元的NFT交易额。

然而，这种强烈的第一印象导致该项目的估值偏低。

这是因为许多投资者仍然只将Magic Eden视为“Solana上最好的NFT交易平台”。因此，对整个NFT市场的担忧也导致了对Magic Eden本身的担忧。

然而，Magic Eden早已超越了简单的NFT交易平台的范畴。它已经建立了多元化的收入来源。

联合创始人Jack在X上表示，截至2024年，代币交易收入已占总收入的30%以上。这标志着公司与过去完全依赖NFT交易费的模式发生了显著转变。随着Magic Eden在2025年增加游戏功能，发展成为一个娱乐平台，这一转变还将持续下去。

“Packs”功能就是一个绝佳的例子。这是一种基于概率的机制，类似于现有的“Lucky Buy”工具。数据证明了它的成功。根据Presto Research的一期播客节目，“Pack”功能在上线第一周就创造了约1500万美元的收入。

Magic Eden不再仅仅是一个NFT交易平台，它现在是一个专注于用户娱乐的“加密娱乐平台”。

2. Magic Eden=加密娱乐

自创立以来，Magic Eden一直秉持着大胆而有趣的理念。其核心目标用户始终是“加密货币普通用户”，而非专业交易员。大众市场追求的是直观易用的娱乐体验，而非复杂的交易工具。

大多数交易所和代币交易工具都在“PvP”市场中竞争，以低手续费和专业级工具为卖点。这是一个拥挤不堪的“红海”，预期收益很低。加密货币行业的大部分参与者都专注于这一领域，追逐专业交易趋势。

相反，Magic Eden专注于“乐趣”。当其他公司追逐大客户时，Magic Eden采取了“反其道而行之”的策略来占领庞大的消费市场。

2.1. Lucky Buy功能

这种策略的最佳案例是“Lucky Buy”。该产品于 2023 年 9 月推出。用户可以通过轮盘赌的方式，以较小的投入尝试赢得高价值的 NFT，而无需支付全价。

用户可以根据自身支付的金额，将中标概率设置为 1% 到 75% 不等。但这同时也决定了他们的中标几率。该产品为资金较少的用户提供了中标机会，同时也为卖家提供了额外的流动性。

将购买流程游戏化引发了巨大反响。尽管由于监管原因，这项服务在美国受到限制，但仅凭自然增长的需求，“Lucky Buy”就成为了Magic Eden增长最快的产品线。

2.2. Packs功能

“Packs”于2025年10月下旬推出，延续了这一策略。它将打开实体卡包的刺激感带到了数字领域。用户可以“打开”通过应用程序活动获得的数字卡包，寻找稀有的数字收藏品：从顶级Solana和以太坊收藏中的NFT到代币化的、经过评级的宝可梦卡牌。

在发布的第一周，“Packs”功能就创造了约1500万美元的收入——超过了整个NFT行业的总和，这凸显了用户强劲的需求。

Magic Eden现在正加倍投入这款产品：增加多包开包功能，扩展数字收藏品类别，以及更多新颖的游戏机制，如卡包对战、赠送和更丰富的游戏效果。

这是一种强有力的用户留存策略。当其他平台的用户分析复杂的图表时，Magic Eden的用户却在享受拆卡包的乐趣。这正是加密货币娱乐的精髓所在。

3. 不可避免的监管限制与正面突破

基于娱乐和投机的策略面临严格的监管。在美国证券交易委员会和拜登政府的领导下，美国对加密货币采取了强硬立场。

在这种环境下，大多数公司都会选择退缩或削减功能。但Magic Eden并没有退缩。它采用先进的“地理封锁”技术从技术上限制美国用户的访问，并利用其庞大的全球用户群实现增长。与此同时，Magic Eden始终坚持最高标准运营，遵守所有相关法规。

Magic Eden优先向美国以外地区（如韩国）的用户提供无需许可的实验性产品。

当其他企业在监管面前萎靡不振时，Magic Eden却勇于挑战监管，力求满足公众需求。这种模式将监管视为提升全球市场份额的“运营利器”，而非被动的约束。

4. 回购：公众真正想要的是什么

如果高额的公司收入不能提升投资者钱包中代币的价格，那么对投资者来说意义不大。许多加密货币项目未能将平台收入与代币价值挂钩。

Magic Eden于2025年11月13日宣布了一项“回购计划”，以解决这一问题。该计划的理念很简单：公司将利润再投资，以支持生态系统价值。Magic Eden承诺通过以下结构返还NFT市场收入的30%：

• ME代币回购（占营收的15%）：公司直接从市场回购ME代币。这与股票回购类似。减少流通供应量会对代币价值产生上行压力。

• NFT收藏回购（占收入的15%）：剩余的15%用于回购重要的NFT收藏。这些资产永久存储在名为“伊甸园”的链上金库中。通过直接维护底价，该公司增强了生态系统的稳定性。

该项目首先在Solana上启动，之后将扩展到比特币、以太坊、Monad 等更多平台。Magic Eden的代币经济模型超越了简单的治理模式。公司的成功直接驱动代币购买和NFT价格上涨。这系统化地诠释了“项目成功即社区成功”的理念，真正满足了公众的需求。

5. 面向大众的加密娱乐的完成

Magic Eden不再仅仅是一个NFT交易平台，它现在是一个面向大众的加密娱乐平台，旨在为大众带来欢乐。

Magic Eden首先构建了稳固的财务基础。其钱包和兑换工具能够连接分散的区块链上的资产。随后，它添加了“Lucky Buy”和“Packs”等功能，以吸引大量用户。为了维持这种势头，公司推出了一项利用 30% 收入进行回购的计划，为用户提供明确的经济回报。

Magic Eden的优势在于速度和市场洞察力。当竞争对手因规则或复杂的技术而停滞不前时，Magic Eden却能提供用户渴望的互动和“多巴胺”。它大胆运用地理封锁技术，在其他公司还在犹豫不决时迅速行动。

但加密娱乐领域仍然存在巨大空白。预测市场等高价值领域蕴藏着数十亿美元的增长潜力，而这些潜力目前尚未得到充分开发。Magic Eden致力于引领这一变革并挖掘其价值。为此，该公司正在孵化一些独立业务，例如iGaming平台Dicey。这些新业务将推动下一阶段的增长。

最后一步是将这些工具集成到移动钱包中。当金融与娱乐在一个应用程序中完美融合，Magic Eden将成为通往Web3世界的主要门户。