作者：Merkle3s Capital；来源：X，@Merkle3sCapital
谷歌的市值站在 4.6 万亿美元上方，一度超过苹果。原因不复杂——它同时在六条战线上打仗，每一条的赢面、节奏和回报周期完全不一样。
搜索这棵摇钱树正被 AI 反噬，云业务从亏损黑洞翻身成增长引擎，大模型从落后到追平，芯片自研已经能挑战 NVIDIA，量子计算押注 2029，Waymo 和 YouTube 一个代表未来一个守住现在。把这六条线拆开看，你会发现这家公司其实是六家公司。
这篇文章我们就把谷歌切成六片，逐片评估它的护城河强度、面临的挑战和兑现时间。最后再回到一个核心问题——这六条线到底是互相加成，还是互相拖累?
谷歌搜索仍然是这个星球上最赚钱的单一产品。全球搜索市场份额约 90% 以上，移动端高达 93.89%。这种统治力撑起了 Alphabet 2025 年 4028 亿美元的总营收，其中 Google 广告业务全年贡献约 2947 亿美元，搜索广告是 Alphabet 的绝对压舱石。
2025 年 Q4，Google Search & Other 同比增长 17%，Google Services 全季营收 959 亿美元。
看上去一切美好——但在水面下，搜索的根基正在被自己掀起的 AI 浪潮冲击。
2024 年 5 月推出的 AI Overviews，到 2025 年覆盖率已经从 16% 一路爬升到接近 60% 的搜索结果。谷歌官方说，展示 AI Overviews 的查询量增加了 10%，意思是 AI 摘要让用户问得更多。但 Seer Interactive 的数据扎得很疼——出现 AI Overviews 时，自然搜索点击率从 1.76% 暴跌到 0.61%，降幅 61%;付费搜索 CTR 也从 21.27% 跌到 9.87%。
这是一个典型的"内部颠覆悖论":谷歌不做 AI 摘要，就被 ChatGPT 和 Perplexity 抢走入口;做了 AI 摘要，自己的广告位和发布商生态就开始萎缩，两难！
反垄断层面也有动静。2024 年 8 月，联邦法官 Amit Mehta 裁定谷歌在通用搜索和搜索文本广告市场构成非法垄断。2025 年 9 月的救济裁决里，法院做了几件事——禁止排他性默认搜索协议、强制向合格竞争对手共享部分搜索数据、设立技术委员会监督合规。
但更值得注意的是法院没有做什么——不要求出售 Chrome、不要求剥离 Android、不禁止谷歌继续向设备厂商付费(只要协议不排他)。法官明确写道：生成式 AI 的崛起已经改变了竞争格局，削弱了结构性拆分的必要性。
谷歌输了官司，赢了战争。
竞争威胁方面，Perplexity 最新估值冲到 200 亿美元，ChatGPT Search 借着 OpenAI 月活 2 亿的底盘试图分流，但 2024 至 2025 年间，Google 搜索市占率几乎纹丝未动。这是用户习惯、网络效应和分发渠道三重锁定的结果。
搜索的护城河仍然是六条线里最深的一条，但已经不是不可侵蚀的。
AI Overviews 是双刃剑——查询量上去了，出版商点击下来了，广告变现效率与传统结果"相当"，但不再领先，CPC 涨到 5.26 美元也是被压缩的广告位推上去的。短期内基本盘稳得住，长期看 AI 搜索范式变迁会逼着谷歌一边自我革命，一边守住广告生态闭环。
2023 年底 Gemini 1.0 发布时，业内的评价基本是"OpenAI 还遥遥领先"。两年过去，谷歌已经把技术差距追平，甚至在多个 benchmark 上反超。
2025 年 3 月发布的 Gemini 2.5 Pro 是个转折点。SWE-Bench Verified 拿到 63.8%(代码修复)，AIME 2024 数学竞赛 92.0%，GPQA Diamond 研究生级科学推理领先 GPT-4o 和 Claude 3.5 Sonnet。
100 万 token 的上下文窗口是 GPT-4o(128K) 的近 8 倍。2025 年 11 月的 Gemini 3 Pro 进一步把 GPQA Diamond 拉到 91.9%，Deep Think 模式更是冲到 93.8%，WebDev Arena 排名第一(1487 Elo)。
Gemini 2.5 Pro 输入价格 1.25 美元/百万 token，输出 10 美元/百万 token——是 GPT-4o 价格的一半，上下文窗口却是它的 8 倍。这是一个用价格和长度同时打的差异化牌。
但 benchmark 漂亮不等于市场认账。消费级 AI 市场，ChatGPT 仍以 60% 份额碾压一切，Gemini 只有 13.5%，虽然月活用户已达 7.5 亿。
企业级 LLM 市场更尴尬——Anthropic 以 40% 份额领先，OpenAI 21%，Google 21%，从去年的 7% 快速爬上来但还没坐稳第二。
2025 年的商业化数据还算扎实。Gemini 全年订阅收入约 12 亿美元，Gemini Enterprise 订阅用户 800 万，API 调用量到 2025 年 8 月翻倍达 850 亿次。开源端的 Gemma 系列也在跑——Gemma 3 27B 可以在单 GPU/TPU 上跑，API 输入定价仅 0.08 美元/百万 token，直接卷死同尺寸的 Llama。
DeepMind 这边的科研叙事更硬。AlphaFold 3 让 Demis Hassabis 和 John Jumper 拿了 2024 年诺贝尔化学奖，论文被引用超过 15，000 次，Isomorphic Labs 直接拿这套技术去做药物发现。这是 OpenAI 和 Anthropic 给不出的故事。
模型能力追上来了，分发优势却还没有兑现成市场份额。Android 30 亿设备、Chrome 浏览器、Gmail 18 亿用户、Workspace 全套生态——这是谷歌纸面上最强的牌，但用户对 AI 助手的品牌偏好已经被 ChatGPT 锁定。要真正翻盘，谷歌需要的不是更高的 benchmark，而是 Gemini 在 Android 端的默认体验、Workspace 里的工作流嵌入，把"用得到"变成"用得爽"。
如果说 Gemini 是谷歌摆在台前的 AI 武器，那 TPU 就是藏在桌面下的杀手锏。这是一块被市场严重低估的拼图。
2025 年 4 月发布、11 月 GA 的 Ironwood(TPU v7)，FP8 算力 4614 TFLOPS，与 NVIDIA B200 的 4500 TFLOPS 几乎持平。HBM 容量同为 192 GB，带宽 7.37 TB/s，比 B200 的 8 TB/s 略低 9% 但已无代差。单芯片性能上，谷歌第一次正面叫板 NVIDIA 旗舰。
更关键的是系统级优势。9216 芯片的 Superpod 通过 Google 自研的光学电路交换(OCS)互连，总算力达 42.5 ExaFLOPS，远超标准 GPU 集群。Trillium(TPU v6e) 2024 年 5 月发布，峰值算力 ~918 TFLOPS，与 H100 接近持平，但定价是降维打击。
TPU v6e 三年承诺价格 0.39 美元/chip-hour，而 H100 在主流云平台按需价约 2.75 美元/GPU-hour——TPU 便宜约 85%。这不是营销话术，是 Broadcom 代工 + 自研 OCS + 端到端垂直整合压出来的真实成本。
据估算，TPU 的 TCO 比 NVIDIA GPU 低约 40%，OCS 光互连每年为谷歌节省超过 30 亿美元的数据中心网络成本。这意味着同样的 AI 训练任务，谷歌内部跑比租 NVIDIA 便宜得多——这笔结构性成本差距，直接转化为 Gemini 训练的迭代速度和 Google Cloud 的定价空间。
软硬协同是另一个隐性壁垒。JAX + XLA 编译器 + TPU 芯片 + Gemini 模型，这是谷歌唯一一家能跑通的全栈闭环。OpenAI 离不开 Microsoft Azure 和 NVIDIA，Anthropic 也要租别人的算力，只有谷歌从硅片到模型自己造。
2025 年 11 月，Anthropic 签下谷歌历史上最大的 TPU 订单——2026 年使用数十万颗 Trillium——这本身就是对 TPU 生态最有力的背书。
风险也明显。CUDA 的开发者生态太成熟，JAX/XLA 虽在扩大但仍有差距；TPU 只能在 Google Cloud 上跑，锁定性强；NVIDIA 的 Blackwell 系列还在加速迭代，B300 已经在路上。但综合来看，TPU 是市场最容易忽视、却最难复制的护城河。在所有云厂商里，只有 Google 同时握着自研顶级 AI 芯片+自研顶级大模型+自研顶级搜索引擎这三张牌。
云业务这条线，谷歌走得最艰难，也走得最有戏剧性。2008 到 2022 年累计亏损超过 500 亿美元，2023 年 Q1 才第一次实现季度盈利。两年后，它已经成了 Alphabet 增速最快的引擎。
2025 年的数字硬得不像话。全年营收 587 亿美元，同比增长约 36%。Q4 单季营收 176.6 亿美元，同比增长 48%，创历史新高，年化超过 700 亿美元。营业利润 Q4 达到 53.1 亿美元，同比增长 154%，营业利润率攀升到接近 30%。从烧钱机器到稳健利润中心，前后只用了三年。
横向比一下增速更刺激——AWS 2025 年 Q4 增长约 19%，Azure 约 31%，Google Cloud 48% 的增速，把两个老大哥甩在身后。市场份额上，AWS 约 29-30%，Azure 约 20-22%，Google Cloud 约 12-13%，绝对差距仍在，但相对差距在快速收窄。
2025 年 8 月，Meta 与谷歌签下 6 年期、超过 100 亿美元的云合同——这是 Google Cloud 历史上最大的单一客户合同。Q3 backlog 达到 1550 亿美元，年末进一步飙到 2400 亿美元，同比增长超过 55%。
订单积压数字背后，是谷歌在大客户突破上的彻底翻身。Thomas Kurian 在财报会上明确说过——2025 年签下的十亿美元级交易，数量超过此前八年总和。ServiceNow 12 亿美元、NATO 主权云、Adobe、Cathay Pacific、Kraft-Heinz……名单越来越像一份《财富》500 强清单。
驱动力是什么？70% 的营收增长来自 AI 相关工作负载。TPU 和 GPU 在 GCP 上的消耗时间 2024 年同比增长 3 倍，Vertex AI(现已更名为 Gemini Enterprise)成了企业部署 AI 的首选平台之一。这是谷歌"AI 全栈"叙事第一次真正变现成现金流。
风险也要说清楚。绝对份额仍然只有 AWS 的一半都不到，企业级销售和渠道能力历史上是短板，Microsoft 365 + Azure 的捆绑在传统办公市场仍然碾压 Workspace。AI 工作负载毛利率高，但 CapEx 投入巨大——2024 年 Alphabet 资本支出 525 亿美元，2025 年继续大幅增加，这笔钱什么时候、以什么速度回本，是估值最大的不确定项。
增速碾压，但绝对份额差距仍在。
Google Cloud 已经不是 Alphabet 的拖累，而是接力搜索的下一个增长引擎，但它能否在五年内做到 AWS 一半体量，还要看 Anthropic、Meta 这些 AI 时代新客户的迁移速度。
2024 年 12 月，Google Quantum AI 发布的 Willow 量子芯片，在量子计算圈引起了核弹级震动。
105 个超导量子比特，在随机电路采样(RCS)基准上，5 分钟内完成的计算，全球最强超级计算机需要 10 的 25 次方年——也就是 10 septillion 年，这是个完全脱离日常直觉的数量级。但 Willow 的真正历史意义不在算力本身，而在首次在表面码上实现了阈值以下纠错——量子比特数量增加时，逻辑错误率呈指数级下降，而不是上升。这个结果发表在《Nature》上，论文标题就叫《Quantum error correction below the surface code threshold》。
阈值以下纠错是量子计算从"嘈杂中等规模(NISQ)"迈向"容错量子计算(FTQC)"的临界一步。只要继续堆物理量子比特，就能造出任意低错误率的逻辑量子比特——理论上的承诺，第一次在硅片上被验证。
Sundar Pichai 2021 年定下的目标是 2029 年建成实用的、纠错的量子计算机。路线图六大里程碑——量子优越性(2019 Sycamore + 2024 Willow 已经达成)、阈值以下纠错(Willow 已达成)、多个逻辑量子比特系统、长距离量子比特连接、可编程容错逻辑量子比特、大规模量子计算机。目前在第二步到第三步之间。
竞争格局相当拥挤。IBM 押注超导路线，2023 年的 Condor 已经堆到 1，121 量子比特，2029 年目标 Starling 系统(200 逻辑量子比特、1 亿门操作)。Microsoft 走拓扑量子比特路线，2025 年 2 月发布的 Majorana 1 芯片只有 8 个拓扑量子比特，但用了革命性的"拓扑导体"材料，理论上抗错能力更强，争议也最大。IonQ 用囚禁离子，2025 年实现双量子比特门保真度 >99.99%，全球最高记录，但 Q2 营收只有 2070 万美元。
问题在于，量子计算短期内不产生有意义的营收。全球量子计算市场 2024 年估值约 27 亿美元，2025 年预计 35.2 亿美元，2030 年预测 50-100 亿美元——这点规模放进 Alphabet 4000 亿美元的财报里，基本看不见。
那为什么谷歌还在投?三个理由。
第一，长期可选性(optionality)——一旦容错量子计算机商用，密码学、AI 训练加速、药物研发、气候模拟都会被颠覆，谁先到谁吃。
第二，科研声誉——Willow 的 Nature 论文和 AlphaFold 的诺贝尔奖一样，是谷歌 AI 全栈叙事里的核心证明。
第三，人才虹吸——量子物理的顶级博士只去几个地方，谷歌想留在那个名单上。
技术领先，商业远水。量子计算在估值模型里更像一张免费的彩票券，而不是现金流贡献项。市场不会为它付溢价，但如果 2029 年真的兑现，游戏规则会重写一次。
把这两个业务放在一起讲，是因为它们代表谷歌资产组合的两端——一个是即将爆发的长期期权，一个是已经在跑的现金机器。
Waymo 在 2024 至 2025 年完成了一次教科书级的从 0 到 1 跃迁。2023 年 8 月每周付费乘车约 1 万次，2025 年 12 月已经超过 45 万次/周——18 个月 45 倍增长。2025 年全年累计超过 1，400 万次出行，累计无人驾驶里程达 1.707 亿英里。车队从 2025 年 4 月的 1，500 辆 Jaguar I-PACE，扩张到 11 月的约 2500 辆，2026 年目标 3500+ 辆。
Waymo 安全数据扎实到让人不敢质疑——基于 5670 万英里的同行评审研究显示，严重伤害事故率 0.02/百万英里，人类基准是 0.22，降低约 91%。任何受伤报告事故率降低 82%，警方报告事故率降低 57%。
更有意思的是竞争格局。2023 年 10 月 Cruise 旧金山事故后，GM 在 2024 年 12 月正式停止资助 Cruise Robotaxi 业务，累计 100 亿美元投资打水漂。Waymo 成为美国唯一规模化商业运营的 Robotaxi 公司。Tesla 的 FSD 仍是 L2+ 辅助驾驶，Cybercab 还在测试，Waymo 在自动驾驶领域的领先地位已经是行业共识。
商业化上，Waymo 2024 年收入约 1.25 亿美元，2025 年预计 1.8 亿美元，2027 年预测 13 亿美元。2026 年 2 月以 1260 亿美元估值完成 160 亿美元 D 轮融资，累计融资超过 270 亿美元。Grand View Research 预测全球 Robotaxi 市场从 2025 年的 6.1 亿美元增长到 2033 年的 1472.5 亿美元(CAGR 99.1%)——这是一个估值模型还在追赶现实的赛道。
YouTube 这边讲的是另一个故事——一个已经长成熟、还在加速的现金机器。2025 年全年总收入突破 600 亿美元，广告收入约 403.7 亿美元，Q4 单季广告收入创纪录达 113.8 亿美元。YouTube 在 2025 年正式超越 Netflix(451.8 亿美元)，也超越了迪士尼，成为全球最大的媒体/流媒体公司。
订阅生态更稳。YouTube Music & Premium 在 2025 年 3 月达到 1.25 亿付费订阅用户，平均每月新增 200 万，订阅收入估计约 160 亿美元/年。Shorts 这边日均浏览量约 2000 亿次，月活超过 20 亿，参与度 5.91% 领先 TikTok 和 Instagram Reels——更关键的是，Shorts 在美国市场的每小时观看收入已经超过长视频，这是从"流量"到"变现"的质变。
AI 也在喂回 YouTube。Dream Screen 让 Shorts 创作者一句话生成背景视频，Auto-Dubbing(基于 Gemini)把视频自动翻译配音成多种语言、保留语调情感，2025 年扩展到 8000 万创作者新增 11 种语言。Veo 3 Fast 集成进 YouTube Studio，创作者工具栈一路升级。
Waymo 的护城河是技术 + 监管 + 数据三位一体的先发优势，但商业化仍处早期，估值波动会很大。YouTube 的护城河是创作者生态 + 分发 + 广告闭环，已经成型，只要 TikTok 在美国的命运不变，它的现金流就稳如老狗。一个是期权，一个是基本盘，这两块拼图组合起来，正好补全了谷歌资产组合的时间维度——既有现在，也有未来。
把六条线拉到一张表上看，谷歌的全貌就清晰了:
核心判断很简单——搜索 + YouTube 是基本盘，撑住现在的估值;Cloud + AI 是增长引擎，决定未来三年的曲线斜率;TPU 是隐性壁垒，决定竞争是否可持续;量子和 Waymo 是期权，决定十年后还在不在牌桌上。
这六条线之间不是相互独立的，而是高度耦合。TPU 训练 Gemini，Gemini 装进 Search 和 YouTube，Cloud 把 TPU 和 Gemini 卖给 Anthropic 和 Meta，DeepMind 的科研成果反哺 Cloud 的客户故事。这种全栈协同是 OpenAI、Anthropic、AWS、Azure 任何单一玩家都无法复制的。
但耦合也是风险。AI 搜索如果加速分流搜索广告，Alphabet 整体营收的 50%+ 都会承压;反垄断救济虽然没拆 Chrome，但数据共享和默认协议禁令长期会侵蚀分发优势;CapEx 持续在历史高位，回报周期一旦拉长，资本市场的耐心会消耗。
最大的尾部风险是路径依赖——谷歌每条线都在花钱，但市场愿意为多少条线付溢价，取决于这些线之间的协同能否真正变现。如果 Gemini 在 Android 上没法成为 ChatGPT 的杀手，TPU 在外部客户那里没法突破 Anthropic 这一家，Cloud 增速一旦放缓到 25% 以下，六面体就会塌成几条不相连的业务。
谷歌的故事从来不是一条直线，而是六条战线交叉编织——有人看到 AI Overviews 的裂缝，有人看到 Ironwood 的算力，看到什么，决定你买的是哪一家谷歌。
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