互联网的普及使世界触手可及，随之而来的是在新生网络上注册域名的热潮。像亚马逊这样的企业是在互联网上诞生的，而许多其他企业则通过注册网站将其现实生活中的业务转移到网上。
域名仍然是互联网不可或缺的一部分，是最大品牌、公司、机构和个人的旗杆。但是，区块链技术和 Web3 的出现迎来了一个域名托管的新范例 .
这就是事情变得有趣的地方。精明的技术侦探意识到，以知名品牌、公司或知名人士的名字注册网站具有切实的价值，因为他们知道这些人最终也会这样做。因此域名抢注已知的 今天诞生了。
随着世界逐渐联网，已经为域名支付了一些令人难以置信的费用。 Cars.com 现在保持着有史以来最昂贵域名的记录，网站本身有价值的 在 2015 年公司高调出售中以 8.72 亿美元作为其资产的一部分。
CarInsurance.com 以近 5000 万美元的价格售出，被评为历史上第二昂贵的域名。这份名单还在继续，并且根据不同的来源而有所不同，internet.com、sex.com、beer.com 和 hotels.com 等域名被列为一些最有利可图的 DNS 地址进行交易。
这种做法在今天仍然很普遍，名人的轶事不得不花大笔钱购买一个以他们名字命名的停放域名。随着 Web3 和基于区块链的域的兴起，这个过程现在正在重演。
ENS绽放
以太坊域名服务 (ENS) 似乎正在追随传统域名的脚步，到 2022 年 7 月底注册量超过 180 万。仅当月就有 378,000 个 .eth 域名注册，产生了 5,400 Ether 的月度记录（以太币 ) 收入。
给我们描述 本身是一个运行在以太坊区块链上的“分布式、开放和可扩展的命名系统”。其目的是将人类可读的名称（如“alice.eth”）映射到机器可读的信息（如加密货币地址和 URL）。
ENS 类似于原始域名服务 (DNS)，因为它使用点分隔的分层名称，通常称为域，域的所有者控制它和任何子域。 ENS 域实际上是一个不可替代代币 (NFT) 用作 ETH 钱包地址、加密哈希或网站 URL。
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ENS 的创始人兼首席开发人员 Nick Johnson 在与 Cointelegraph 的通信中概述了该项目的最初目标及其自启动以来的后续成功。他强调了该项目的两个基本目标：命名以太坊账户和去中心化资源，例如 Swarm 和星际文件系统 (IPFS)。
约翰逊承认，随着越来越多的用户开始创建 .eth 域，团队没有意识到 ENS 的可扩展性将变得多么有价值。虽然头条新闻突出了一些付出的最大代价 对于 ENS 域，许多注册是由个人用户进行的，正如 ENS 创始人解释的那样：
“如今大多数人注册 ENS 名称是因为它们充当了他们的‘去中心化个人资料’——它们让人们可以通过名称、个人资料图片、社交媒体用户名等来识别自己，这种方式适用于许多应用程序和平台。”
很难忽视传统 DNS 翻转和新时代 .eth 域交易之间的相似之处。一个典型的例子是 Amazon.eth 域名，该域名在 2022 年 7 月以价值 100 万美元的代币（美国中央银行 ) 出价是留给所有者过期 ，他最初为备受追捧的 .eth 域名支付了 100,000 美元。
Johnson 认为动机和市场是相似的，这也是该公司意识到传统域名抢注有可能成为其生态系统特征的部分原因：
“只要资源稀缺，人们就会想方设法利用它，命名空间也不例外。当然，我们从第一天起就意识到这种情况很可能会发生，并且我们试图构建服务以优先考虑最终用户而不是投机者。”
Cointelegraph 还联系了 Quantum Economics 的增长黑客 John Benjamin，以了解加密货币分析师如何看待 ENS 及其当前轨迹。
Benjamin 认为，如果营销得当，DNS 和 ENS 域都是高价值资产，同时对当前市场条件的反应截然不同。根据 Benjamin 的说法，传统的 DNS 域名通常会在熊市中保持其价值，而 ENS 域名可能会在市场波动期间受到影响：
“话虽这么说，早期 ENS 访问的潜在利润率让市场继续蓬勃发展，尤其是当大公司希望获得他们特定的 ENS 时。”
撇开这些资产的波动性不谈，Benjamin 强调了他认为使 ENS 域具有价值的三个关键领域。首先，ENS 域名是零售和商业用途的“绝佳营销工具”。带有大品牌和公司商标的 ENS 域也很容易被翻转，而个人似乎喜欢个性化他们的在线形象的能力：
“人们喜欢能够拥有自己的个人标识符，而 ENS 允许这样做。他们可以使用他们的 Twitter 句柄并将他们的整个角色与他们的钱包联系起来，这在人们喜欢隐私的空间里可不是一件小事。”
光明的未来
.eth 域的未来及其扩展互联网的潜力仍面临一些重大障碍。与 ENS 相比，外行人注册 DNS 会更容易还是更困难？ Johnson 认为这个问题是进入的主要障碍，同时建议精明的 ETH 用户会轻松完成 .eth 注册：
“对于已经在以太坊生态系统中并且已经设置了钱包的人来说，我认为注册 ENS 名称比 DNS 名称更简单。”
约翰逊承认，投机者可能会继续成为稀缺系统的自然副作用，并且已经努力优先考虑最终用户。 ENS 创始人还警告说，最初的干扰可能最终会阻碍最终用户获取代表他们的名称以及将服务用于其预期目的的能力。
Benjamin 回应了这些观点，承认一些 ENS 域名的价值被过度夸大了。话虽如此，当加密货币市场转向另一轮牛市时，一些 ENS 持有者可能会“淘金”。本杰明的推理是由在随后的每次牛市中不断增加的加密货币用户驱动的：
“虽然大部分整合可能还需要两年时间，但这些早期采用者显然具有优势。他们持有的 ENS 越多，尤其是那些尚未进入 Web3 领域的企业，随着大规模采用的继续，他们将 ENS 转手获利的机会就越大。”
Web3 的兴起让本杰明相信 ENS 注册量将继续增加，同时将更多地针对尚未进入该领域但已表明兴趣的大公司、运动队和产品。
ENS 社区在过去六个月的注册量增长中也发挥了作用。约翰逊此前告诉 Cointelegraph，该平台正在达到意识和采用的临界质量 - 由 10kClub 等社区团体推动，该团体由注册 0-9999.eth 的四位数 ENS 域的用户组成。截至 8 月 5 日，该组织的 Discord 频道拥有近 7,000 名成员。
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