教育与美学：让更多女性进入元宇宙

感兴趣的元界 发展迅速，全球时尚品牌都在关注。技术研究和咨询公司 Technavio 的一份新报告发现，Metaverse 将达到市值503.7亿美元 到 2026 年。Technavio 的调查结果进一步展示 2021 年到 2026 年，Metaverse 在时尚市场的份额预计将增加 66.1 亿美元。

鉴于此，许多主要品牌已开始参与 Web3 计划。比如元界时装周托管在 Decentraland 今年吸引了 70 多个品牌、艺术家和设计师，包括 Tommy Hilfiger、Estée Lauder、Philipp Plein、Selfridges 和 Dolce &加巴纳。奢侈珠宝品牌 Tiffany &最近还合作踏入Web3空间 为 CryptoPunk 不可替代代币 (NFT) 持有者出售 250 个镶嵌钻石和宝石的吊坠。

了解女性对元界平台的需求

尽管这些举措值得注意，但 The Female Quotient (The FQ) 和媒体公司 EWG Unlimited 的新发现表明，元宇宙体验在很大程度上仍然适合的 对男人。这份题为《女性在 Web 3.0 中想要什么》的报告还发现，62% 的受访女性从未听说过或不熟悉 NFT，而 24% 的女性不了解 Metaverse。

“女性在 Web 3.0 中想要什么”的调查结果报告

平等服务和咨询公司 The FQ 的首席执行官 Shelley Zalis 告诉 Cointelegraph，尽管女性对参与 Web3 有着极大的兴趣，但品牌提供的体验需要更多地迎合女性的需求。她说：

“我们知道 85% 的购买决定是由女性做出的，因此如果品牌想要做到这一点，他们需要通过创造女性想要参与的体验类型来设计与女性相关的体验。例如，从可视化透视许多虚拟世界的视觉效果笨拙且不美观，因此需要改进。”

对于 Zalis 的观点，FQ 和 EWG Unlimited 的报告发现，如果 Metaverse 平台包含更好的美学，四分之一的女性会重新访问它。然而，理解对女性具有视觉吸引力的元素可能具有挑战性，因为报告指出，目前只有 16% 的 Web3 创作者认为自己是女性。 “FQ 希望通过鼓励更多女性参与 Web3 计划的业务方面来奠定基础。如果女性可以为女性设计这些空间，那么我们就可以确保女性愿意在 Metaverse 中花费更多时间，”Zalis 解释道。

Metaverse 提供商 LandVault 的创始人兼首席运营官 Sam Huber 对此表示呼应，他告诉 Cointelegraph，从 Metaverse 建设者的角度来看，改变从内部开始。 “女性开发者最了解什么对女性观众有吸引力，因此开发者人才多元化是关键，”他说。情况似乎确实如此，因为像 DressX 这样的女性主导的 Metaverse 平台随着时间的推移见证了女性越来越多的参与。

DressX 的创始人 Natalia Modenova 告诉 Cointelegraph，这个数字时尚平台从第一天起就一直在促进创造力，并指出该平台上的第一批设计师是女性。

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“女性创作者正在主导 DressX 平台，”她说。 Modenova 补充说，DressX 推出了许多由女性创建和执行的项目。 “最引人注目的是我们的‘女性未来’NFT drop，由创新创意总监、视觉特效艺术家和虚拟时装设计师凯蒂麦金泰尔和多媒体艺术家尼娜霍金斯最近命名为“世界领先的女性视觉特效艺术家” ’时代杂志，”她说。根据 Mondenova 的说法，该项目让我们得以一窥女性如何在 Metaverse 中合作并创造自己的美学。

来自 Feminine Future NFT drop 的海报。资料来源：DressX

从品牌的角度来看，奢侈时尚行业的一位发言人告诉 Cointelegraph，在 Metaverse 中进行营销时，美学应该是第一要务。 “美学应该与品牌保持一致，复制配色方案和图案等元素，”她说。

即使具有视觉吸引力的美学，她指出女性在 Metaverse 中的参与度仍然很低，并指出许多奢侈时尚消费者仍然不理解 Web3 的含义。 “在我们参与之前，人们需要了解这个空间。我们店里也有一些年长的客户，他们不会轻易被拉入数字世界。”尽管“Web 3.0 中的女性需求”报告发现，女性在 Metaverse 月的兴趣增加了 15% -一个月后，调查结果表明，只有 30% 的女性真正熟悉虚拟世界。为了应对这些挑战，报告强调品牌在吸引女性消费者时必须关注可及性和教育。

“只有 14% 的女性可以访问 Decentraland 或 Roblox 等 Metaverse 平台。为了让每个人都参与进来，教育将至高无上，”Zalis 评论道。具体来说，她解释说，The FQ 发现社交媒体是在 Web3 上教育女性最有用的工具之一。 “女性需要社交互动和社区建设。社交媒体是品牌与所有年龄段消费者互动的最佳方式。”

以零售为重点的元宇宙平台 Highstreet 的联合创始人 Jenny Guo 进一步告诉 Cointelegraph，精通 Web3 的人经常使用主流不容易理解的修辞。因此，她认为传统消费者通常不了解这些生态系统的运作方式，导致品牌对进入该领域犹豫不决。 “随着更多的教育、更容易的访问以及品牌愿意在元宇宙中进行实验，我们将看到更多的品牌，尤其是精品品牌，将他们的市场扩展到 Web3 世界，”她说。

与此同时，郭指出，如今品牌采取的 Web3 举措可能仍主要吸引男性消费者。例如，郭指出，蒂芙尼最近与 CryptoPunks 的合作很好地说明了公司如何倾向于以女性为中心的品牌。然而，她指出大多数 CryptoPunk 持有者都是男性。她说：

“默认情况下，Web3 主要由男性主导，我们目前没有看到许多以女性为中心的品牌进入该领域。但是，与科技行业类似，随着时间的推移，越来越多的女性创意人员将加入该行业。”

Metaverse 平台必须迎合女性前进的需求

尽管调查结果表明元宇宙体验主要面向男性，但随着越来越多的品牌涉足该领域，情况必将发生转变。 Polygon Studios 的 Metaverse 负责人 Brian Trunzo 告诉 Cointelegraph，Metaverse 正在成为扩展产品和服务产品的新中心。他说：

“品牌现在可以以更直接的方式与消费者互动，无需前往实际地点或员工对人操作。消费者可以简单地访问他们最喜欢的品牌的数字中心，参与他们独特的元宇宙体验或购买他们提供的产品。”

根据 Trunzo 的说法，这种程度的参与在现实世界或 Web2 平台中永远不可能实现，这就是为什么现在品牌迁移到 Web3 变得至关重要。鉴于此，Trunzo 指出，将代表性和包容性与美学相结合可能是吸引更多女性进入 Metaverse 的关键。 “这也可以让他们参与这个生态系统而没有可及性障碍，”他说。

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鉴于此，Zalis 认为现在是女性参与构建 Metaverse 平台的时候了。 “我们想确保女性在 Web3 成为全男性俱乐部之前首先出现。女性需要尽早参与制定道路规则，不仅是作为创造者，也是作为商业领袖。”

为了确保这一点，Zalis 分享说，FQ 在 Metaverse 中举办了许多面对面的活动和会议，以通过社交互动和社区建设来帮助在 Web3 上教育女性。 “我们与 100 多个国家的女性建立联系，”她说。 Shapovalova 表示，DressX 将举办一系列活动和发布会，与知名传统品牌合作打造内部 3D 时装系列。 “我们正在通过所有可能（和不可能）的方向探索元宇宙，”她说。