Con đường đưa Tether vào lĩnh vực thanh toán chính thống bắt đầu bằng việc "bật mí" tài sản kỹ thuật số.

Tether dường như chưa bao giờ hài lòng với việc chỉ là một "công ty stablecoin". Gần đây, công ty đã công bố với nền tảng video Rumble rằng họ sẽ ra mắt tính năng tip tài sản kỹ thuật số cho 51 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 12 này—người dùng có thể tip cho các nhà sáng tạo nội dung thông qua Ví Rumble. Thoạt nhìn, điều này có vẻ chỉ là một tính năng sản phẩm, nhưng thực tế, nó đánh dấu một bước tiến quan trọng của Tether hướng tới "thanh toán chính thống".

Trong một thời gian dài, ảnh hưởng của tài sản kỹ thuật số chủ yếu tồn tại ở cấp độ sàn giao dịch và thanh toán không qua quầy, thay vì trong tiêu dùng hàng ngày của người dùng cuối. Giờ đây, thông qua một nền tảng như Rumble, sở hữu các thuộc tính mạnh mẽ của nền kinh tế sáng tạo, Tether đã có được một "điểm vào" độc đáo, cho phép hàng chục triệu người dùng thông thường trực tiếp truy cập và sử dụng tài sản kỹ thuật số.

Cơ sở người dùng của Rumble chủ yếu ở Bắc Mỹ. Mặc dù những người dùng này không phải là những người đam mê tiền điện tử điển hình, nhưng họ lại rất quan tâm đến nội dung "tự do ngôn luận" và "chống kiểm duyệt", tạo nên sự cộng hưởng tự nhiên cho thanh toán tiền điện tử. Đối với Rumble, cơ chế này khuyến khích người sáng tạo, cho phép nền tảng này vượt ra ngoài các cấu trúc doanh thu quảng cáo và đăng ký truyền thống. Đối với Tether, điều này có nghĩa là họ không còn phụ thuộc vào thanh khoản dựa trên giao dịch mà đang bắt đầu tích hợp stablecoin của mình vào các hoạt động cơ bản của nền kinh tế internet. Paolo Ardoino đã phát biểu trong một cuộc phỏng vấn rằng Tether hy vọng sẽ sử dụng nền tảng Rumble để mang stablecoin và Bitcoin đến với người dùng phổ thông tại Mỹ, cuối cùng biến stablecoin tuân thủ của mình, USAT, thành một công cụ thanh toán kỹ thuật số cho 100 triệu người Mỹ. Trên thực tế, ngay từ năm 2024, Tether đã đầu tư 775 triệu đô la vào Rumble, một phần được sử dụng để mua lại cổ phiếu và một phần khác để mở rộng nội dung và kinh doanh đám mây. Điều này có nghĩa là Tether không chỉ đơn thuần mua một kênh thanh toán bên ngoài mà còn xây dựng một điểm tựa hệ sinh thái - sử dụng vốn, công nghệ và nội dung để cùng nhau thúc đẩy "khả năng sử dụng" của stablecoin. Không giống như những nỗ lực trước đây của các nền tảng nội dung, sự đổi mới này không liên quan đến việc xây dựng một hệ thống điểm nội bộ hoàn toàn mới, mà cho phép các tài sản kỹ thuật số chính thống hiện có tham gia trực tiếp vào nền kinh tế nội dung. Trước đây, các dự án như Steemit đã đề xuất khái niệm "nội dung như khai thác", nhưng do tài sản khuyến khích của họ bị tách biệt khỏi hệ thống thanh toán thực tế, người dùng gặp khó khăn khi sử dụng thu nhập của mình cho mục đích tiêu dùng thực tế. Quan hệ đối tác giữa Rumble và Tether gần gũi hơn với logic kinh tế thực tế: cho phép người sáng tạo trực tiếp nhận tài sản kỹ thuật số được lưu hành rộng rãi, thực sự hiện thực hóa "sáng tạo đồng nghĩa với thu nhập, thu nhập đồng nghĩa với khả năng sử dụng". Trong khi đó, các công ty công nghệ truyền thống cũng đang khám phá những hướng đi tương tự. Ví dụ, Meta được cho là đang nghiên cứu việc tích hợp chức năng thanh toán bằng stablecoin vào hệ sinh thái Facebook và WhatsApp, với hy vọng hỗ trợ chuyển khoản giữa người dùng với người dùng và thanh toán cho người sáng tạo thông qua ví riêng của mình. Mặc dù những nỗ lực này vẫn đang trong giai đoạn đầu, nhưng hướng đi vẫn nhất quán - đưa tài sản kỹ thuật số thoát khỏi các kịch bản trao đổi và hướng đến việc chuyển giao giá trị thực tế giữa mọi người. Đây chính xác là ý nghĩa then chốt của quan hệ đối tác giữa Tether và Rumble: mang lại cho thanh toán bằng stablecoin một chức năng xã hội, thay vì chỉ là một công cụ tài chính. Không giống như các hệ thống thanh toán khác, việc tích hợp Tether ở cấp độ công nghệ và hệ sinh thái được thực hiện kỹ lưỡng hơn. Tether không chờ đợi quy định bên ngoài hay sự hỗ trợ của hệ thống thanh toán; thay vào đó, họ chủ động tạo ra các kịch bản riêng. Thông qua ví Rumble, họ kiểm soát cả kênh thanh toán và mối quan hệ người dùng; thông qua hệ sinh thái nội dung Rumble, họ chuyển đổi USDT từ một tài sản thanh toán thành một "phương tiện thanh toán cho nền kinh tế sáng tạo"; và thông qua USAT, họ cung cấp một phương tiện tuân thủ tiềm năng cho mô hình này. Đối với Tether, đây không chỉ là sự mở rộng kinh doanh mà còn là sự định hình lại vị thế của họ - họ đặt mục tiêu phát triển từ "cái bóng của đồng đô la" thành "cầu nối cho thanh toán kỹ thuật số". Chiến lược này rất quan trọng bởi vì Tether từ lâu đã được coi là "ngân hàng hậu trường" của thị trường tài sản kỹ thuật số toàn cầu, nhưng vẫn luôn thiếu một "sản phẩm front-end" hướng đến người dùng. Việc ra mắt ví Rumble sẽ thay đổi điều này. Nếu người dùng có thể sử dụng ví Rumble hàng ngày cho các khoản quyên góp nhỏ, thanh toán nội dung hoặc thanh toán cho người sáng tạo, vị thế của Tether sẽ chuyển từ cơ sở hạ tầng sang thương hiệu thanh toán ở tầng ứng dụng - tương tự như vai trò của PayPal trong hệ sinh thái thương mại điện tử. Bất kể thử nghiệm thanh toán của Meta có thành công hay không, hay liệu các sàn giao dịch như Binance và OKX có cố gắng thu hút người dùng đến ví Web3 bằng các mô-đun xã hội hoặc nội dung hay không, thì một điều chắc chắn là: tương lai của tài sản kỹ thuật số không nằm ở giao dịch, mà nằm ở thanh toán. Lợi thế của Tether nằm ở dự trữ tài chính và cơ cấu tài sản mạnh mẽ. Theo báo cáo minh bạch của Tether vào tháng 9 năm nay, hơn 85% dự trữ của công ty là trái phiếu kho bạc Mỹ ngắn hạn và các khoản tương đương tiền mặt, với tổng tài sản vượt quá 117 tỷ đô la. Quy mô này đủ để hỗ trợ việc mở rộng thanh toán và quyết toán trên quy mô lớn, đồng nghĩa với việc công ty sở hữu tính thanh khoản và khả năng phục hồi vượt xa các đối thủ cạnh tranh. Đối với Tether, kết quả của cuộc chơi này không còn là cạnh tranh giành thị phần stablecoin nữa, mà là ai có thể là người đầu tiên kiểm soát "cổng thông tin thanh toán tiền điện tử". Trong kỷ nguyên mới của sự hội tụ giữa nội dung và thanh toán, Tether đang nỗ lực trở thành chính cổng thông tin đó.