Khai thác người hâm mộ thể thao thông qua NFT sẽ không dẫn đến W

Trong chuyên mục công nghệ tiền điện tử hàng tháng của mình, doanh nhân nối tiếp người Israel Ariel Shapira đề cập đến các công nghệ mới nổi trong tiền điện tử, tài chính phi tập trung (DeFi) và không gian chuỗi khối, cũng như vai trò của chúng trong việc định hình nền kinh tế của thế kỷ 21.

Những người hâm mộ thể thao cuồng nhiệt lần đầu tiên biết được cách tài sản kỹ thuật số có thể trở thành hiện tượng kỷ vật thể thao tiếp theo vào tháng 6 năm 2020, với việc ra mắt bộ sưu tập mã thông báo không thể thay thế (NFT) NBA Top Shot Moments của Dapper Labs.

Kể từ đó, ngành công nghiệp thể thao chuyên nghiệp đã tích cực tận dụng cơn sốt NFT. Đó hoàn toàn không phải là điều xấu, vì NFT giải quyết vấn đề quyền sở hữu kỹ thuật số một lần và mãi mãi. Không có lý do gì mà các môn thể thao không được tận hưởng sự dân chủ hóa mà công nghệ này mang lại. Tuy nhiên, cũng có khả năng các đại gia thể thao — nhượng quyền thương mại, giải đấu, tổ chức — lợi dụng người hâm mộ theo cách mà các công ty tiền điện tử đã thu lợi từ các nhà đầu tư ngây thơ trong quá khứ. Loại chủ nghĩa cơ hội đó nên được ngăn chặn trước khi nó trở thành chuẩn mực.

Nhiều khả năng, người hâm mộ sẽ không chịu đựng được điều đó.

Khai thác lòng trung thành của người hâm mộ

Các thương hiệu và giải đấu thể thao lớn được định giá hàng tỷ đô la, và toàn bộ ngành công nghiệp làđáng giá 620 tỷ USD. Nền tảng của khối tài sản khổng lồ này được xây dựng dựa trên sự ủng hộ của những người hâm mộ thể thao hết mình, những người có mối liên hệ tình cảm sâu sắc với các cầu thủ, các đội và chính các môn thể thao. Từ $15bia đến 1.000 đô lavé và các gói thể thao cáp đắt tiền, người hâm mộ từ lâu đã quen với việc kiếm tiền từ lòng trung thành của họ. Kiếm tiền là một phần bình thường và lành mạnh của hoạt động kinh doanh, nhưng nó phải nằm trong giới hạn của hoạt động kinh doanh danh dự, không phải kiểu trục lợi mà chúng ta đã thấy trong các xu hướng tiền điện tử khác cho đến bây giờ.

Quỷ New Jerseyđã trở thành đội Liên đoàn khúc côn cầu quốc gia đầu tiên thử và thu hút sự cường điệu của NFT vào năm ngoái bằng cách tung ra các NFT của riêng họ để kỷ niệm các chức vô địch trong quá khứ của họ. The Devils, với tư cách là một trong 32 thương hiệu của NHL, đã có thể hưởng lợi từ sự tín nhiệm và công nhận đó. Bán hàng hóa có thương hiệu như áo len kỷ niệm các chức vô địch trong quá khứ là điều không thể chấp nhận được và từ lâu đã trở thành tiêu chuẩn. Nhưng khi các tổ chức thể thao chuyên nghiệp trị giá hàng tỷ đô la tạo ra các NFT dựa trên kết nối cảm xúc của người hâm mộ bằng cách khai thác vinh quang trong quá khứ của họ mà không cung cấp bất kỳ tiện ích nào, nó có khả năng bị coi là một trò cường điệu hóa với thị hiếu kém.

Có liên quan:Những môn thể thao lớn nào đang trả tiền cho các vận động viên bằng tiền điện tử?

Tất nhiên, việc tận dụng NFT để kiếm nhiều tiền hơn hoàn toàn có ý nghĩa từ góc độ kinh doanh ngắn hạn, nhưng nếu lạm dụng nó quá xa có thể gây tổn hại đến mối quan hệ với người hâm mộ về lâu dài, đặc biệt là xét đến danh tiếng mà NFT có được sau khi nó bị phá sản.tiết lộ rằng 80% NFT là lừa đảo hoặc lừa đảo, theo thị trường NFT hàng đầu OpenSea.

NFT có giá trị thực

Vì vậy, “đi quá xa” có nghĩa là gì trong bối cảnh các đội thể thao phát hành NFT? Có lẽ câu trả lời tốt nhất là "bạn sẽ biết khi bạn nhìn thấy nó." Khi Chicago Bulls bắt đầu bán một chiếc NFT có hình một con vượn lố bịch nào đó mặc áo thi đấu với giá nửa triệu đô la, hầu hết người hâm mộ có thể nghĩ đó là một vụ lấy tiền trắng trợn. Cách tốt nhất để tránh nhận thức đó là tung ra các NFT mang lại giá trị hoặc tiện ích hữu hình cho người hâm mộ ngoài một chiếc cúp. Cũng giống như để các dự án tiền điện tử khác thành công, điều quan trọng là phải thực sự giải quyết được một vấn đề, chứ không chỉ phát hành một sản phẩm không có gì khác ngoài việc trông đẹp mắt và có mặt trên blockchain, sau đó bán nó với giá cao ngất ngưởng.

Câu lạc bộ bóng đá Ý Como 1907 đã tìm ra cách tận dụng các NFT thực sự mang lại trải nghiệm cho những người ủng hộ họ. Bằng cách hợp tác với Mola, một dịch vụ truyền thông hàng đầu của Indonesia chuyên về thể thao trực tiếp, Como 1907 đã bán đấu giá một NFTbao gồm một cặp vé theo mùa trọn đời để xem các trận đấu trên sân nhà, hai chuyến bay hạng nhất đến Como từ bất kỳ nơi nào trên thế giới và chuyến đi ba ngày hoàn chỉnh với các chuyến tham quan, ăn uống đạt sao Michelin, một đêm diễn tại nhà hát, v.v.

Có liên quan:Ngoài đồ sưu tầm: NFT đang cải tổ ngành bán vé như thế nào

Với những sáng kiến như vậy, NFT thực sự thưởng cho người hâm mộ vì lòng trung thành của họ bằng chiết khấu, khá phù hợp với phiếu thưởng và phiếu giảm giá được sử dụng trong các ngành trong vài thập kỷ qua. Đúng vậy, các NFT được sử dụng theo cách này đang kiếm tiền từ lòng trung thành, nhưng theo cách tế nhị và tôn trọng — và có lẽ quan trọng nhất là từ góc độ kinh doanh, có thể mở rộng hơn nhiều vì chúng không tận dụng sự cường điệu trong ngắn hạn.

Các đội thể thao chuyên nghiệp có vô số cơ hội để sử dụng NFT mà không liên quan đến việc cố gắng tận dụng niềm đam mê của người hâm mộ. Một cách tiếp cận sáng tạo và hoàn toàn khác để tận dụng NFT mà các nhóm có thể sử dụng trong tương lai liên quan đến việc tìm kiếm tài năng trẻ. Khi các tổ chức thể thao dành cho thanh thiếu niên tiếp tục tăng mức độ cạnh tranh của họ để chuẩn bị cho các vận động viên trẻ tham gia các cấp độ chuyên nghiệp, các nền tảng như Leap có thể được khai thác để đẩy nhanh quá trình và tiếp cận nhiều tài năng hơn.

Nền tảng khám phá thể thao dành cho giới trẻ có các yếu tố xã hội và trò chơi hóa để giúp các vận động viên trẻ, đặc biệt là những người có hoàn cảnh khó khăn, thể hiện kỹ năng của họ và được công nhận cũng như có khả năng chứng thực từ những người tìm kiếm tài năng bằng cách tận dụng NFT.

Có liên quan:Lịch chiếu: Vé NFT lên sân khấu năm 2022, kết nối nghệ sĩ và người hâm mộ

Khi NFT thâm nhập vào ngày càng nhiều ngành công nghiệp, các trường hợp sử dụng của chúng trong thế giới thể thao rộng lớn chắc chắn sẽ phát triển. Và điều cần thiết là các tổ chức thể thao chuyên nghiệp không tự bắn vào chân mình bằng cách vượt quá giới hạn của người hâm mộ về những gì họ có thể chịu đựng được.

Những người hâm mộ thể thao cuồng nhiệt sẽ không bao giờ hoàn toàn từ bỏ lòng trung thành với đội của họ vì đội hoặc giải đấu yêu thích của họ đang khai thác xu hướng để kiếm thêm một chút doanh thu nhằm cố gắng ghi lại cảm giác hoài niệm về quá khứ của một đội. Tuy nhiên, nếu một dự án NFT được thực hiện với mục đích xấu, tiếng nói của cơ sở người hâm mộ sẽ được lắng nghe và túi tiền của đội hoặc giải đấu sẽ bị ảnh hưởng.

Bài viết này không chứa lời khuyên hoặc khuyến nghị đầu tư. Mọi động thái đầu tư và giao dịch đều có rủi ro và độc giả nên tiến hành nghiên cứu của riêng mình khi đưa ra quyết định.

Quan điểm, suy nghĩ và ý kiến bày tỏ ở đây là của riêng tác giả và không nhất thiết phản ánh hoặc đại diện cho quan điểm và ý kiến của Cointelegraph.