스포티파이, AI가 생성한 아티스트를 ‘AI 페르소나’로 표기하고 추천 목록에서 해당 음악을 제한할 예정

스트리밍 플랫폼인 스포티파이가 실제 아티스트와 가상의 인물을 구분해야 한다는 압박이 커짐에 따라, AI가 생성한 아티스트 신원에 대해 보다 명확한 표시를 도입할 준비를 하고 있다.

이 회사는 9월 중순부터 “AI 페르소나” 배지를 도입해, 청취자들이 아티스트 프로필이 실제 인물이 아닌 AI가 생성한 정체성을 나타내는 경우 이를 확인할 수 있도록 할 예정이다.

스포티파이는 이 시스템이 겉보기에는 인간인 것처럼 보이는 아티스트가 실제로는 인공 인물임을 알게 된 사용자들의 불만을 해소하기 위해 고안되었다고 밝혔다.

스포티파이, AI로 생성된 아티스트 신원에 라벨 표시 시작

아티스트들은 2026년 8월 11일부터 스스로를 AI 페르소나로 식별할 수 있으며, 스포티파이의 배지는 9월 중순부터 사용자에게 표시될 예정입니다.

이 라벨은 배너와 ‘소개’ 섹션을 포함한 아티스트 프로필 전반은 물론, 검색 결과 및 플레이리스트 내 트랙 행에도 표시될 예정이다.

스포티파이는 아티스트가 스스로 AI 신분을 공개하는 것에만 의존하지 않을 것이다.

또한 회사는 아티스트의 이름과 이미지가 사실적인 AI 생성 정체성을 묘사하는 것으로 보이는 프로필을 검토할 예정이다.

초기 검토는 설정된 청중 기준치를 충족하는 프로필에 집중될 예정이며, 이를 통해 스포티파이는 더 많은 청중을 보유한 AI 페르소나를 우선적으로 다룰 수 있게 된다.

스포티파이는 다음과 같이 밝혔습니다.

“청취자들은 인간처럼 보이는 아티스트 프로필을 보고 나서, 그 페르소나가 AI로 생성된 것임을 알게 되는 것을 좋아하지 않는다는 점을 분명히 알려주었습니다.”

스포티파이가 AI 페르소나를 추천 목록에서 제외하는 이유는 무엇일까요?

아티스트가 AI 페르소나로 분류되면, 스포티파이는 일반적으로 해당 아티스트의 음악을 편집 플레이리스트, 알고리즘 추천 및 개인 맞춤 추천에서 제외합니다.

단, 한 가지 중요한 예외가 있습니다.

의도적으로 AI 페르소나를 팔로우하는 사용자는 여전히 개인 맞춤 추천을 통해 해당 아티스트의 음악을 접할 수 있습니다.

스포티파이는 아티스트를 팔로우하는 것이 청취자의 명시적인 선택이며, 이를 통해 사용자가 AI로 생성된 페르소나의 음악을 듣고 싶은지 여부에 대해 더 큰 통제권을 갖게 된다고 설명했습니다.

회사는 자사의 프로그램 운영이 “음악계에서 경력을 쌓아가는 진정한 아티스트들의 음악을 부각시키는 것”에 초점을 맞추고 있다고 밝혔으며, 동시에 아티스트들이 창작 과정의 일환으로 AI를 활용하는 방식은 각기 다르다는 점도 인정했습니다.

AI 페르소나 라벨은 음악이 아닌 아티스트에 관한 것

Spotify는 새로운 배지가 노래 자체가 AI를 사용하여 제작되었는지 여부를 판단하는 것이 아니라고 강조했습니다.

대신, 이 배지는 더 좁은 범위의 질문, 즉 아티스트 프로필에 제시된 공개적 정체성이 실제 인물을 나타내는지, 아니면 AI가 생성한 페르소나를 나타내는지에 대한 답을 제공하기 위한 것입니다.

이 회사는 다음과 같이 밝혔습니다.

“아티스트들이 창의적인 도구로서 AI를 활용하는 방식에는 광범위한 스펙트럼이 존재하지만, 프로필이 실제 인간을 나타내는지 여부에 대해서는 Spotify가 명확한 판단을 내리는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이 배지는 아티스트의 공개적 정체성에 관한 것이지, 음악이 어떻게 만들어졌는지에 관한 것이 아닙니다,”

이러한 구분을 통해 스포티파이는 창작 과정의 다양한 단계에서 AI가 사용될 수 있음을 인정하면서도, AI가 지원된 모든 곡을 무조건 ‘인공 음악’으로 취급하지는 않을 수 있습니다.

스포티파이가 라벨을 잘못 부여한 경우 아티스트는 이의를 제기할 수 있습니다

스포티파이는 또한 아티스트들이 ‘AI 페르소나’ 분류에 이의를 제기할 수 있는 방법을 제공하고 있습니다.

자신의 프로필이 잘못 분류되었다고 생각하는 아티스트는 해당 결정에 대해 이의를 제기할 수 있습니다.

사용자들도 AI로 생성된 것으로 의심되는 곡을 신고할 수 있게 되어, 스포티파이는 플랫폼 내 잠재적으로 오해를 불러일으킬 수 있는 콘텐츠를 식별할 또 다른 수단을 확보하게 됩니다.

이 시스템은 2025년 9월에 처음 발표된 스포티파이의 광범위한 AI 정책의 일부입니다.

이 회사는 이미 업계 표준 방식을 활용해 AI 생성 음악을 식별하고 분류하고 있으며, 무단 AI 음성 복제 및 딥페이크를 금지하고 있습니다.

스포티파이, AI 음악의 홍수 통제 나서

이 새로운 시스템은 AI 도구를 통해 전통적인 음악 제작 기술이 없는 사람들도 전문적인 음질의 트랙을 쉽게 제작하고 대규모로 배포할 수 있게 됨에 따라 도입되었습니다.

이 문제는 2025년, 가상의 AI 밴드 ‘벨벳 선다운(Velvet Sundown)’이 존재하지 않는 뮤지션들의 AI 생성 이미지를 청취자들에게 보여주면서도 상당한 스트리밍 관심을 끌면서 더 큰 주목을 받았습니다.

Spotify는 또한 아티스트들이 자신의 음악에 AI를 어떻게 활용했는지 공개할 수 있도록 하는 ‘AI 크레딧(AI Credits)’을 도입했습니다.

동시에, 이 회사는 AI DJ, 프롬프트 재생 목록, 대화형 도구, 그리고 계획 중인 AI 리믹스 기능과 같은 AI 기반 기능을 지속적으로 개발하고 있습니다.

따라서 스포티파이는 새로운 AI 기능을 제공하는 한편, 대량의 저품질 또는 오해의 소지가 있는 콘텐츠가 자사 카탈로그를 압도하는 것을 방지해야 하는 균형 잡기 과제에 직면해 있습니다.

스포티파이는 ‘AI 페르소나(AI Persona)’ 시스템이 청취자들에게 현재 듣고 있는 음악의 제작자에 대한 더 명확한 정보를 제공하는 동시에, 음악 창작에서 AI의 합법적인 활용 여지를 남겨두기 위한 것이라고 밝혔다.