MetaMaskは、創設以来最も厳しいテストに直面しているかもしれません。

多くの暗号化ユーザーが MetaMask プラグインをアンインストールしたと報告しています。私たちは、MetaMaskがかつてほど必要不可欠なものではなさそうであることに気づいた。外部からの競争激化、MetaMask社内の製品ロジックのズレによる競争力の激減、イデオロギー重視でユーザー重視の精神を堀に植え付けられないConsenSys社の後ろ盾に直面し、クリプトがすでに強気市場を受け入れているにもかかわらず、MetaMask社は危機的状況に陥っている。

これはMetaMaskの創業以来、最も競争の激しい市場です

MetaMaskは、初期の「競争ゼロ」の環境とConsenSysの後ろ盾のおかげで、イーサリアムのエコシステムにおいて揺るぎない生態系の足場を獲得しました。MetaMaskは、その初期の「ゼロ競争」環境とConsenSysの後ろ盾により、イーサリアムのエコシステムにおいて揺るぎない生態学的足場を獲得しましたが、BitcoinやSolanaのようなエコシステムの台頭、ウォレットスペースにおけるペンダントペアの追い上げ、そしてCEXのWeb3ウォレット製品の継続的な強さにより、MetaMaskは創業以来、市場で最も激しい競争に直面しています。

ビットコインとソラナエコシステムが力強く台頭

昨年5月、Ordinalsプロトコルが加熱し、富の効果が定着し始めた頃、WeChatグループを通じて「一人当たりORDI1000倍」のニュースが広まった。昨年5月、Ordinalsプロトコルがブームとなり、富の効果が現れ始めた。多くのユーザーがBRC市場にFOMO、BRC-20関連WeChatグループは、1グループから8グループに、午後の時間未満ですべてのフル。その後、10月以降、ビットコインスポットETFの期待とともに、インスクリプションを中核に、ビットコインNFT、インフラなどの関連概念が超高騰し、ビットコインエコシステムが力強く上昇し、市場の音量、価格パフォーマンスなどの次元でイーサを押しつぶした。

2023年の「インスクリプション・サマー」は、2017年のICOや2020年のDeFiサマーと同様に、富の創造効果を通じて暗号世界に多くの新鮮な血を注入し、以前のイーサリアムの簡潔とは異なり、今回はビットコインエコシステムで起こった後、イーサリアムを含む様々なパブリックチェーンに広がった。イーサを含む様々なパブリックチェーンに。

そして初期の頃、BRCトークンを売買するための唯一のオンチェーンポータルとして、ビットコインウォレットUniSatは暗号通貨コミュニティ全体のゲームの名前となり、ビットコインエコシステムの爆発を本当に利用した数少ない初期のプロジェクトの1つでした。2023年5月頃、Duneのデータによると、UniSatは当時1日あたり4,000人のユニークユーザーを抱えていました。Duneのデータによると、ユニサットは1日あたり4,000～8,000人のユニークユーザーを抱えており、当時の市場では絶対的な支配者でした。

また、同時期にビットコインとイーサのネットワークを通じて行われたトランザクション数は、以下の通りです。のネットワークを同時期に比較すると、2023年後半はビットコインネットワークの方がイーサよりも圧倒的に活発であったため、イーサのエコシステムに注力するMetaMaskは配当を食ってトラフィックの伸びを得られなかったことがわかります。

ビットコインのエコシステムの台頭に加えて。ソラナは2023年後半の上昇を牽引する一角であり、2023年末の時価総額は438億ドル、前年比423％増、前年比1106％増となっている。ミームコインのBONKやJTOのエアドロップが牽引し、ソラナのエコシステムが蚊帳の外に置かれ、その後のミームシーズンでソラナDEXの取引高が一時ビットコインを上回ったこともあった。Solana DEXの取引量はイーサリアムを上回ったこともあり、DEX RaydiumやウォレットPhantomを含むSolanaエコシステムのインフラプロジェクトは大きな利益を上げることができました。

PhantomはソラナにとってMetaMaskがイーサリアムにとってそうであるように、ソラナの非EVMエコシステムに特化しており、Phantomはそこにとどまることなく、すべてを成し遂げています。2023年5月、PhantomはEVMエコシステムもサポートし、他の複数のウォレット製品を追加できるようにすると発表した。Solanaが力強く復活したことで、Phantomはウォレットスペースでの地位を確立し、MetaMaskの手強いライバルとなった。

競合他社はカーブを曲げている

MetaMaskは非EVMエコシステムで多くの競合を抱えているだけでなく、イーサリアムエコシステム内の別のウォレットであるRainbowは、差別化されたマーケティング戦略でMetaMaskのターゲット層を狙っている。イーサリアムエコシステム内の別のウォレットであるRainbowは、エアドロップでユーザーを引き付けるポイントプログラムを開始し、またMetaMaskの取引機能を利用した人にもポイントを提供することで、差別化されたマーケティング戦略でMetaMaskのユーザーを狙っており、Rainbow曰く「吸血鬼の攻撃ではなく、キツネ狩りだ」という挑発的な戦術をとっている。

Rainbowの特別な点は、Coingeckoのデータにアクセスし、トークンの価格変動をプラグイン側のトークン取引インターフェースに直接表示することで、ユーザーは他のページにジャンプすることなくトークンを見ることができます。ユーザーは他のページにジャンプすることなく、トークンの価格を時間単位、日単位、週単位、月単位、年単位で見ることができます。この機能は、トークンの取引中にトークンの価格変動を頻繁に確認する必要があるユーザーに適しています。MetaMaskはこのインターフェイスでトークン取引機能のみを提供しており、ユーザーは「ポートフォリオ」をクリックしてウェブ側にジャンプし、上昇率などの詳細情報を確認する必要がある。

また、MetaMaskの競合他社はスタンドアロンウォレットにとどまらず、DEXやCEXにも進出しており、Coinbaseは独自のウォレットであるCoinbase Walletを立ち上げ、Uniswapは独自のウォレットであるUniswap Walletを立ち上げ、誰もがウォレットがビジネスであることに気づいている。誰もがウォレットがビジネスシナリオの中核となる起点であることに気づいており、ウォレットを把握することでトラフィックへの入り口ができ、ビジネスの閉じたループを形成することができる。この点で、MetaMaskのアーチライバルはOXKのWeb3ウォレットである。

前述の通りです。Unisatはビットコインエコシステムのチャンスをつかむことで新たなウォレット大国となったが、BRC-20の最大の勝者は、実際にはOKXとそのWeb3ウォレットのローンチだった。Unisatは2023年5月末まで続いたBRC20ブームを開始し、その後、セキュリティ上の懸念からインスクリプション市場は低迷した。しかし、6月にOKXウォレットのBRC20とオーディナルNFT取引が開始されたことで、ビットコインのエコシステムに対する信頼が回復した。10月にはOKX Web3ウォレットプラグインが20万ダウンロードされ、本稿執筆時点ではGoogle Playストアから50万ダウンロードされている。

しかし、OKX Web3 Walletは、インスクリプションから市場シェアをこじ開けることで、ユーザーに期待以上のものを与えてしまった。私がこのことに気づいたのは、コミュニティでコインを買う方法のチュートリアルを見たからです。OKX Web3ウォレットを使って、携帯電話でBRC-20市場以外のチェーンで取引したことがなかったので、とても便利な携帯電話でコインを買う方法の簡単なチュートリアルを見たときは、ちょっと信じられない気持ちにならずにはいられませんでした。

最初はDEXの公式サイトをコピーする入り口すら見つけられなかったが、おサイフケータイで取引を完了した後は、すべてWeb2のRSSフィードと同じで、体感的には非常にシルキーでスムーズだった。小狐の携帯電話の端は、常に非常に高い存在感を持っていない、ツールのビジネスシーンへのユーザーのアクセスは、経験のセグメンテーションの明確な感覚をもたらすでしょう。具体的には、製品データでは、新規ユーザー登録のコンバージョン率は非常に低く、モバイルビジネスシーンでの署名のためのMetaMaskの呼び出しの完了率も非常に低いです。

モバイル側だけでなく、OKX Web3 Walletのプラグイン側では、UIに見られるように、MetaMask Walletと比べてより細かい改善がなされています。例えば、ウォレットの "ネットワークの選択 "では、MetaMaskの左側は手動で追加する必要がありますが、OKX Web3ウォレットの右側はサポートされているすべてのネットワークを表示し、ユーザーがアカウント内のすべてのアセットを表示するための "すべてのネットワーク "オプションを提供します。コインの表示画面では、OKX Web3ウォレットはコインの数と残高を表示するだけでなく、コインの現在の価格と増減率も表示します。

左：MetaMaskプラグインインターフェース 右：OKX Web3ウォレットプラグインインターフェース

コミュニティユーザーから、OKX Web3ウォレットとMetaMaskがウェブ側で競合しており、Little Fox Walletに接続すると、常にOKXウォレットのオプションがポップアップ表示されるという報告がありました。これは、OKXウォレットがユーザーの市場シェアを獲得しようと懸命になっていることを示している。しかし、舞台裏でもっと重要であるべきことは、Web3業界が暗号パンクに優しい金融ゲームから消費者に優しい業界へと変貌しつつあることであり、どのようなスタンスであれ、ユーザーを取り込むことが製品の長期的な生き残りの最初の鍵であるということだ。

開発者志向はMetaMaskにとって新しい堀をほとんど作りません

ファントムウォレットのブランドン・ミルマン最高経営責任者（CEO）は、「MetaMaskが開発者主導の企業であることは明らかです。MetaMaskは開発者によって他の開発者のために作られている。Etherのほとんどのユーザーは初期の開発者でしたから、これは実際に理にかなっています。"

ウォレットはブロックチェーン製品のユーザー教育において最も基本的だが重要なステップの1つであり、MetaMaskの初期はイーサリアムコミュニティのサポートの恩恵を受けていた。"競合ゼロの環境 "はMetaMaskウォレットが大きなシェアを獲得するための最良の障壁であり、すべてのユーザーが教育を受ける必要があったため、ユーザー教育のコストは低かった。すべてのユーザーが開発者であり、開発者がすべてのユーザーであるため、ユーザー教育のコストは低かった。製品の反復に対するこの開発者主導のアプローチは、ユーザーエクスペリエンスに取り組む多くの新しい財布製品に、MetaMaskの市場シェアを切り開くチャンスを与えている。

ユーザーエクスペリエンスはMetaMaskの製品戦略における優先事項ではない。これは全て、MetaMaskが障壁の低いウォレットカテゴリーと競合するのではなく、ウォレットの可能性を広げるためにウォレットの機能を開放することを自社の位置付けとしていることに起因している。短期的には、開発者のためのこの戦略的配置は、効果的な堀を築き、暗号市場における現在の競争から過大な報酬を得ることを困難にするでしょう。

開発者をもっと重視する

あなたがウォレット製品のビルダーなら、近年のMetaMaskの製品アップデートを知らない人はいないでしょう。しかし、もしあなたが普通のエンドユーザーなら、2、3年前に使っていた MetaMask と現在の MetaMask はそれほど変わっていないように思えるでしょう。

2020年10月、MetaMaskは「MetaMask Swaps」を開始した。この機能により、MetaMaskはようやく持続可能な収益モデルを手に入れた。平均的なウォレットユーザーに優しいMetaMaskの数少ない製品アップデートの1つでした。

>MetaMask Reach $200 Million in Revenue in 2021 with Swap Capabilities

MetaMaskは、大規模なユーザーベースと支払い能力の両方を持つ機関投資家顧客向けに、2021年にMetaMask Institutional (MMI)を立ち上げました。2022年1月、MetaMaskは開発者向けバージョンである「MetaMask Flask」を発表した。MetaMask Snapsを使うことなく、実行時にMetaMaskの機能を拡張することができます。

昨年9月まで、MetaMask Snapsの最初のバージョンがリリースされることはなかった。34のSnapには、潜在的なセキュリティリスクを特定するためのトランザクションインサイト、Bitcoinのような非EVMチェーンとの相互運用性、Web3通知が含まれていた。しかし、通常のユーザーとしては、今回のアップデートで体験が大幅に強化されたようには見えない。

MetaMaskスナップは、ユーザーが手動で追加する必要があり、スナップ製品のロジックに慣れていない人にとってはコストパフォーマンスが悪い。30以上のSnapには多くの機能があり、WeChatのアプレットのように、エコシステムの外にある多くの増分的な経験や行動を含めることができますが、それはSnapが輪を断ち切るために不可欠な能力に基づいており、そうでなければ、コールドスタートに失敗したアプレットのように、ユーザーがSnapで何をすべきか知る方法がありません。

たとえば、EthSignの開発者チームは、MetaMask SnapsをベースとしたKeyChainというユニバーサルパスワードマネージャーを作成しました。これ自体は非常に市場性の高い製品コンセプトであったが、円環を壊すような効果は得られなかった。あるいは、MetaMask Snapのダイアログ機能は、取引のリマインダー、確認、メッセージ送信のために、従来のアラート／確認／リマインダーダイアログに似た別ウィンドウをポップアップさせるものだが、明らかにユーザーの取引体験を高める効果はあまりない。

Image source: LXDAO

MetaMaskウォレットを持つ各ユーザーは、パーソナライゼーションのニーズに合わせて異なるSnapを形成することができますが、MetaMask Snapは暗号ウォレットの敷居の高さという問題を解決しておらず、以下のような失敗をしています。MetaMask Snapsの目的は、既存ユーザーにより良いエクスペリエンスとより多くの機能を提供し、現在のユーザーストックを維持することです。

MetaMaskの製品責任者であるアレックス氏はインタビューで、チームはMetaMaskの位置づけを非常に明確にしており、その主な目的は敷居の低いウォレットカテゴリーと競合することではなく、ウォレットの可能性を広げるためにウォレットの機能を開放することだと語っている。例えば、MPC（Multiparty Computing）やTSS（Threshold Signature Scheme）などの高度な暗号を利用してセキュリティを強化したい開発者は、Snapを作成してMetaMaskにアタッチすることで、その機能を有効にすることができる。また、アカウントの抽象化ソリューションに取り組んでいる人は、Snapを作成してMetaMaskにアタッチすることで、その機能を拡張することができます。

「私たちは独自の内部的なアイデアを持っていますが、MetaMaskを柔軟にして将来の技術開発に適応できるようにしたいとも考えています。

また、興味深いのは、MetaMaskがフィードバックチャンネルに「ユーザー第一主義」を掲げていないことで、Googleプラグインストアのユーザーフィードバックの多くは、カスタマーサービスが対応していない。MetaMask製品の問題についてツイートすると、コメント欄にフィッシングアカウントや詐欺リンクが表示されることがよくあります。

ヴィジョン・フレンジー。

コンセンシス：シンク市場はやらない

MetaMaskがシンク市場への参入を選択しなかった核心的な理由は、同社の背後にある親会社コンセンシスにある。

前述の通りだ。前述したように、MetaMaskは、開発スイート「Infura」、スマートコントラクト監査サービス「Diligence」、イーサリアムレイヤー2「Linea」、イーサリアムクライアント「Teku」、「Besu」、その他ConsenSys傘下の製品部門に加え、数年にわたる努力の末、ConsenSysの最も成功したインキュベーションプロジェクトの1つとなった。

ConsenSysが「先見の明がある」と呼ばれるのは、暗号の世界における他の営利企業とは異なり、純粋に金銭的利益のためにプロジェクトを構築しているからだ。創業者のジョセフ・ルビンはイーサーの共同創業者の一人で、コンセンシスはイーサーのDNAの一部を受け継ぎ、その暗号のビジョンを事業の羅針盤としているようだ。

2023年、ConsenSysのLineaメインネットが開始され、MetaMask Snapsがリリースされ、Web3フェローシッププログラムやLinea DeFi Voyageなどのイベントが開始された。2023年9月、Web3ビルダーをより良くサポートするため、ConsenSysはLineaフェローシッププログラムを開始した。2023年9月、Web3ビルダーをよりよくサポートするため、コンセンシスは開発ツールであるTruffleとGanacheの閉鎖を発表し、Truffleチームの焦点をInfura、MetaMask Snaps、SDKの提供拡大に移しました。

暗号の世界における同社の役割は、市場の大半を直接対象としているCEXよりも製品の細部を磨くことに重点を置かず、Web3ユーザーというよりもWeb3業界へのサービスという位置づけで、主にインフラをベースにしてきたと言ってよいでしょう。

MetaMaskの共同設立者であるAaron Davisは、6周年記念ブログの投稿で「今Web3で流行っているもののほとんどは、20年後、30年後には存在していない」と述べており、詳細よりもテーマやフォームを追跡することに興味があるため、MetaMaskチームのWeb3に対する目標は、「Web3」よりも「Web3」らしい「Web3」を構築することだと述べています。したがって、MetaMaskチームのWeb3に対するゴールは「文明のスターターキット」を作ることである。その結果、MetaMaskの幹部たちも、ビジョンや製品開発戦略に関しては、より物語性を重視し、細部にはあまりこだわらない。

MetaMaskがユーザーにサービスを提供したくないのではなく、より安全で堅牢な方法で製品を前進させたいのですが、短期的には、そのような製品ロジックが再びMetaMaskに今日の競争に対して効果的な堀を提供できるとは考えにくいのです。インフラと開発者は業界の発展に不可欠ですが、製品が存在するかどうかということになると、決めるのは常にユーザーなのです。

ウォレットはまだ大量採用の突破口

最近、暗号市場が回復し、より多くのプロジェクトが相互作用、テスト、またはポイントキャンペーンを開始するにつれて、ユーザーが資産を管理するのが少し難しくなってきました。異なるエコシステム間の切り替えは若干面倒です。私たちは以前、チェーンがいくつあるか数えられないと言っていましたが、今はウォレットがいくつあるか数えられないとも言わなければなりません。

MetaMaskは現在でも市場でNo.1のウォレットですが、MetaMaskはそのユーザーエクスペリエンスについて、市場で受けたような賞賛を受けていません。MetaMaskチーム全体の技術的な卓越性にもかかわらず、彼らはMetaMaskをよりインフラとして、開発者のための開発ツールとして見ている傾向があります。MetaMaskチーム全体の技術的な卓越性にもかかわらず、彼らはMetaMaskをインフラとして、そしてコンシューマ向けプロジェクトというよりはむしろ開発者向けのツールとして考えることを好み、MetaMask Snapのローンチはこの反復的な考え方を垣間見せてくれます。

ウォレットはブロックチェーンの世界において、価値を直接保存するのではなく、ユーザーがチェーン上で資産を管理するためのアカウントとして機能するというユニークな役割を果たしており、ウォレットがテクノロジーベースの堀を築くことを難しくしている。

現在、ウォレット市場は、ブロックチェーンインフラストラクチャの中でユーザーに最も近い製品であるユーザーエクスペリエンスが、ウォレットが堀を築く最も簡単で重要な方法であるため、沈みゆく市場でユーザーのシェアを争う段階に入っています。MetaMaskの開発者重視の製品戦略は、この新しいサイクルにおけるウォレットの使命とずれている。

ユーザーと新しいテクノロジーの方向性を観察することで、最も難しい問題はアカウントシステム自体がうまく機能していないことであり、Web3に参入したい初心者にMetaMaskにRPCを追加する方法を学べというのは、非常に非現実的なことです。また、チェーンのベテランにとっても、無数のチェーン間で資産を移したり、トレードをしたり、資産を差し出したりする煩雑なプロセスは、やせ我慢です。

昨年、Paradigmは「インテント中心（intent-centric）」を導入し、暗号の世界に「インテント中心」のWeb3インタラクションを構築する新しい考え方をもたらしました。これまで複雑だったプロセスを不可視にし、ユーザーが控えめで直接的な方法でインタラクションを行えるようにするのです。ユーザーは、控えめで直接的な方法でアクションの目的を実現することができます。理想的には、ユーザーはインテント・コマンドを発行するだけでよく、すべてのアクションは舞台裏で自動的に実行されるでしょう。このコンセプトは、ウォレットのマス・アダプションのための完璧なきっかけとなるようです。

セキュリティがウォレットの生命線であることは間違いありませんが、トラフィックはむしろ樽の短い方の端のようなものです。この記事は、さまざまなウォレットの踏み絵になることを意図しているわけではなく、単に平均的なユーザーの視点からウォレット分野におけるMetaMaskの状況と、それが持つかもしれない問題点を見ています。"意図 "に基づいた大量ユーザー採用を達成するためには、プロトコルとインフラの最適化に頼る必要があります。クロスチェーンのインフラがまだ完璧でない今、優れたウォレットはおそらく一般ユーザーにとって最も重要なクロスチェーン製品です。