a16z：YouTubeの歴史はウェブの未来だ

出典：Anish@a16z

15年前、"頭のいい人は週末に何をしているか？"と聞かれたら、こう答えただろう。と聞かれたら、「YouTubeの動画を作る」と答えるのが正解だろう。

YouTubeは今年、20周年を迎えました。私たちは皆、自分たちを笑わせてくれた初期のビデオを懐かしむのが好きだが、初期の頃、YouTuberであることがどれほど反文化的であったかは、必ずしも認識されていない。2007年にYouTubeパートナー・プログラムが開始された後でも、自分のチャンネルでお金を稼ぐという考えは、かつては突飛なものに思えた。大手スタジオからケーブルテレビ110チャンネルのロングテールまで、世界にはすでにたくさんの動画コンテンツがあった。

振り返ってみると、15年前の世界は、実は短編動画の世界だったのです。そして、それ以降のYouTubeの成長によって、私たちはそれを知ることになる。カメラと編集ツールがあれば誰でも視聴者を見つけることができた一方で、Hot OnesからMr.Beast、Dwarkeshに至るまで、多種多様なチャンネルやビジネスが、明らかに私たちのコンテンツの世界で重要な位置を占めるに値することがわかりました。の世界だ。いわゆる「ロングテール」は、誰もが思っていたよりもずっと大きいのです。

おそらくこれは、大規模言語モデル（LLM）、ウェブアプリ、そしてインターネットの未来について考えるための、正しい歴史的指針なのだろう。YouTubeは、「クリエイティブにコンテンツを作ること」と「小さなビジネスを運営すること」を一連のシンプルなステップに減らすことで、コンテンツに革命を起こした。クリエイティビティとモチベーションはまだ必要だが、あとはずっと簡単だ。では、なぜソフトウェアで同じことが起こらないのだろうか？
ウェブは常に、許可なく誰でも創造を容易にすることに長けてきた。しかし、ラージ・モデル（LLM）が登場するまでは、「誰でも」の定義が「開発者」から「アイデアとコード・インテリジェンスへのアクセスを持つ誰でも」へと変化したわけではなかった。年後、私たちは振り返って、ソフトウェアを構築できるのはエンジニアだけであったため、世界はソフトウェア不足に陥っていたことに気づくかもしれない。

• 世界には短いソフトウェアが不足しているという議論は、コンテンツが不足しているという2006年の議論に相当します。2006年なら、あなたは「世界にはコンテンツが欠けている」と指摘しただろう。2006年には、100のケーブルチャンネルを指して「もう十分だ」と言うことができた。今日のソフトウェアやウェブサイトも、同じジレンマに直面している。

• 大規模言語モデル（LLM）により、以前は利用できなかったニッチなソフトウェアやアプリケーションを開発することがようやく可能になりました。100人向けの製品を開発するために大勢のエンジニアを雇うことはないでしょうが、アプリケーション生成やプログラミング・ツールを使って、小規模な製品を開発（そして収益化！）することはできます。を開発する（そして収益化する！）ことができる。

• ロングテールのウェブアプリは、特定のタイプの「プロフェッショナル」によって作られるでしょう。

Content is now apps; apps are now content

Paul Bakaus氏は、人々がインターネットについて話すとき、本当は3つの異なるものについて話しているのだと指摘しています：ブログやYouTubeを含む、ウェブのコンテンツ層。ブログ、YouTube、Substack、伝統的な出版社などのサイトを含むウェブのコンテンツ層、アマゾンやShopifyショップのようなマーケットプレイスを含むウェブの商業層、そして、インターネットの歴史の大部分において、エンタープライズ・プラットフォームやソーシャル・ネットワークのような「本格的な」クラウドベースのソフトウェアで構成されてきたウェブのアプリケーション層である。企業プラットフォームやソーシャルネットワークなどだ。

ラージ・ランゲージ・モデル（LLM）は、これらのレイヤーすべてにさまざまな形で影響を及ぼします。検索などの新しいAI発見メカニズムだけでなく、より重要なのは推薦エンジン自体です。しかし、ビジネスはさておき、インターネット上の「コンテンツ」に対する理解と、それがどのように報われるかという点で、大きな変化が起きています。

コンテンツは、最初のウェブブラウザから現在に至るまで、30年前から常にインターネットに関わる「伝統的なロングテール」でした。10年ごとに、コンテンツのロングテールが何らかの中央集権的な勢力の管理下に入るという大きなストーリーがあります。

今回の大きなストーリーは、LLMクローラーが新しい、さらに悪い形のコンテンツ捕捉だということです。より悪い形のコンテンツキャプチャとは、コンテンツ制作者へのトラフィックを促進するために使われていた情報を消費させるアプリに実際に変わりつつあるからだ。パブリッシャーは「グーグルゼロ」（オーガニック検索トラフィックがゼロに近づく日）と呼ばれる現象に絶望しており、Cloudflareのペイパークロールへの進出や、x402のような新しいマイクロペイメント規格など、興味深い新勢力が反撃しています。

アプリが新しいコンテンツになりつつあるのです。

長期的には、インターネットはさらに参加型になるでしょう

単純な理由で開発されることのなかったソフトウェアのカテゴリがあります。投資に対するリターンが不十分であったり、コストが高すぎたり、あるいは、2,000万人ほどの開発者の好みが、私たち全員が使用するソフトウェアを決めているからです。しかし、私たちはすぐに、その正体を知ることになるだろう。

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Source: SK Ventures

Replit、v0、Loveable、Figma Make、Bolt、Base44といった新しいアプリ生成ツールを使えば、新しいアプリのプロトタイプを作成し、構築し、ローンチすることが簡単にできるようになりました。以前は、エンジニアリングの専門知識が必要で、開発チーム全体が必要だったかもしれません。今、必要なのは月200ドル（またはそれ以下！）。と素晴らしいアイデアだけです。

Z世代は大人になったらプロのYouTuberかTikTokerになることを熱望しているという有名なジョークがある。

LLMは、インターネット上のクリエイターたちに新鮮な視点を提供している。もしあなたが情熱的で、アプリのアイデアを構築し、それを現実にしたいと熱望しているなら、今、あなたは望むものを手に入れることができる。以前のインターネットの時代には、アイデアを実現するために莫大な初期費用を投資する必要があり、自分の存在を正当化するために顧客の数を増やし続ける必要がありました。一方、LLMを使えば、簡単に製品を立ち上げることができ、すぐに有料会員を獲得することができます。

具体的な例を挙げると、私の妻は最近、マニフェステーション（注：プラス思考と前向きな考え方に基づく実践方法）に夢中になっている。彼女はそれがとても得意です（あまりに得意なので、今では彼女を怒らせないように細心の注意を払っています）。彼女は今、友人たちがマニフェストを学べるオンラインアプリを開発中だ。数年前なら、彼女はフェイスブックでサービスを宣伝し、視聴者にとって魅力的で元気が出るようなコンテンツにしようとしたかもしれない。今、彼女は顧客と直接つながるアプリを開発することができる。

これは私の家だけで起きていることではないと確信している。ブラジルの低忠実度の航空管制ストリーミング・サイトから、Replitで構築されたAIバンドの即興演奏プラットフォームまで、あらゆる種類のアプリを見てきた。 Replitの力は明らかだ。今年初め、ReplitのARRは1億5000万ドルに達し、そのエンコーディング・エージェント製品に対する需要は急増している！

私たちはまた、この現象がウェブ以外にも拡大することを期待しています。Wabiのような企業は、ウェイトリフティング、クリップアート生成、断食、草を触るリマインダーなどの機能をカバーする新しい個人用モバイルアプリを簡単に構築できるようにしています。

アプリを作る：新しい種類のエンターテイメント

数年前、Nadia AsparouhovaはStripe Pressから『Working in Public』という素晴らしい本を出版した。この本では、Github時代にオープンソースソフトウェア開発がどのように変化したかについて興味深いストーリーが語られています。人気のあるプロジェクトのメンテナは、参加や貢献を望むファンの管理に多くの時間を費やさなければなりません。人気のあるプロジェクトのメンテナンス担当者は、参加し貢献しようとするファンの管理に多くの時間を費やさなければならない。良い仕事をするだけでは不十分で、アンカーのように考えなければならない。

今日、アプリやソフトウェアをコーディングするバイブのロングテール効果によって、同じようなことがより大規模に起こるかもしれない。課題は異なるかもしれませんが、必要なスキルセットは同じかもしれません。彼らは、メディアに対する直感と、共鳴する何かを構築する方法を、かつての「プロフェッショナル」なソフトウェア開発者とは異なるものを持っているでしょう。

伝統的なテレビのベテランで、YouTubeで大スターになった人はほとんどいないことを、謙虚に思い出す価値がある。長い間、深夜のコメディー番組などの主流テレビ番組は、YouTubeを吹き替えや削除された映像などの「おまけ」のためのゴミ捨て場とみなしてきた。従来のソフトウェア開発者や投資家が、バイブコーディングのアプリを同じように誤解してしまう可能性は十分にある。

ユーチューブで見てきたように、最も成功する新しいアプリは、個人と個性が牽引する可能性が高い。既存の配信チャンネルを持ち、コミュニティのために自然なシェリングポイントをすでに作り上げ、「既成概念にとらわれない動画、しかしソフトウェア」を作る人たちだ。しかし、Wabiのようなプラットフォームは、別の可能性も示唆している。ウェブ上で、よりニッチなオーディエンス向けに超パーソナライズされたアプリが登場するかもしれないのだ。ソフトウェアはもはや実用的である必要はない。ソフトウェアはもはや実用的である必要はない。必要なのは、その背後にある優れたアイデアと、その価値を理解し、成功に必要なプロの勘（Youtubeのプロ配信者のような）を評価する一部の人々だけなのだ。