Meta's Threads, penantang ambisius untuk X, berhasil masuk dengan 100 juta pendaftaran yang mengejutkan.

Namun, semangat itu segera berkurang karena pengguna harian berkurang 82%, menjadi hanya 8 juta. Keterlibatan pengguna sangat rendah, hanya 2,6 menit yang dihabiskan di platform, dan fitur-fitur penting tidak ada. Visi yang dulu menjanjikan untuk menggulingkan X memudar.

Thread, yang pada awalnya memiliki banyak potensi, bergulat dengan retensi pengguna, dan masa depannya sekarang diragukan.

Persaingan Facebook dengan Jejaring Sosial Lainnya

Mari kita kembali ke masa-masa awal berdirinya Facebook. Pada saat itu, banyak jaringan media sosial terkenal sudah tersedia di pasar.

Saya ingat Friendster menjadi sangat populer di Singapura. Semua orang di sekitar memiliki akun dan meminta "testimoni" adalah sebuah tren.

Ketika Facebook mulai populer di Singapura pada tahun 2007, rasa takut ketinggalan membuat semua orang ingin bergabung dengan jejaring sosial baru ini. Persaingannya bisa jadi sangat ketat, tetapi Facebook berbeda. Facebook berhasil meyakinkan semua orang untuk melakukan transisi dan bertahan. Facebook menggabungkan banyak aspek media yang berbeda, mulai dari foto, pesan, hingga teks, bersama dengan alat dan teknologi baru. Rangkaian fitur berkontribusi pada ekspansi yang stabil danmenyalip MySpace pada tahun 2008, menjadikannya sebagai situs web media sosial yang paling banyak dikunjungi .

Mengingat persaingan Facebook yang sangat ketat, berbagai jaringan media sosial, seperti Friendster, MySpace, Bebo, Google Buzz/Google+, Ping, dan Vine, mengalami tantangan yang signifikan dan pada akhirnya mengalami kegagalan karena berbagai faktor -

Friendster: Kejatuhan pelopor media sosial ini disebabkan oleh koneksi pengguna yang lebih lemah dibandingkan dengan Facebook.

MySpace: Penurunan ini disebabkan oleh fokus pada pemasar dan bukan pada pengguna, ditambah dengan meningkatnya popularitas Facebook dan antarmuka yang lebih ramah pengguna.

Bebo: Jejaring sosial yang merupakan singkatan dari "blog lebih awal, sering-seringlah menulis," berjuang untuk beradaptasi dengan lanskap konten yang terus berubah.

Google Buzz dan Google+: Kedua produk yang diluncurkan oleh Google tersebut gagal mendapatkan daya tarik dan akhirnya dihentikan.

Ping: Jaringan Apple yang berfokus pada musik tidak dapat membedakan dirinya dan kalah dari Facebook.

Vine: Sebuah platform untuk berbagi klip video pendek menghadapi persaingan yang ketat, kurangnya inovasi, dan masalah dengan dukungan pembuat konten, yang berujung pada kematiannya.

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana para selebriti berkomunikasi dengan para penggemar mereka sebelum adanya Facebook? Selama puncak Cpop, Yahoo Groups Taiwan, yang juga dikenal sebagai 奇摩家族 (Qímó jiāzú), sangat populer. Siapa pun dapat membuat klub penggemar dan mengundang idola mereka untuk bergabung, dan para selebriti serta influencer menggunakan platform ini untuk bersosialisasi dengan para penggemar mereka. Namun, ketika Facebook menjadi populer secara global, para selebriti dan figur publik membuat halaman mereka sendiri, yang memberikan mereka kendali lebih besar atas cara mereka berinteraksi dengan penggemar.

Selain itu, Facebook memperkenalkan permainan yang memungkinkan teman untuk berinteraksi satu sama lain di platform. Pets Society dan Restaurant City adalah dua game yang paling populer pada saat itu.

Kasus-kasus ini menyoroti pentingnya koneksi pengguna yang kuat, inovasi, diferensiasi, dan kemampuan beradaptasi agar jaringan media sosial dapat berkembang. Facebook memiliki banyak fitur keren dalam satu platform. Hingga saat ini, mereka yang bertahan dengan baik sangat berbeda dengan Facebook, seperti Youtube, Twitter (sekarang X) dan Instagram. Menariknya, Facebook membeli Instagram seharga $1 miliar pada tahun 2012 karena Instagram menjadi ancaman bagi Facebook.

Kejatuhan Para OG Media Sosial dan Masalah Umumnya

Dengan meningkatnya popularitas pengguna media sosial, tidak mengherankan jika banyak yang berusaha untuk mengalahkan pencipta tren yang asli dengan harapan dapat mengungguli mereka. Sayangnya, mereka tidak dapat bertahan dengan baik.

Beberapa contoh -

Wozai.cc: Wozai.cc adalah situs web media sosial yang diluncurkan oleh perusahaan Taiwan pada tahun 2009 yang meniru Twitter. Situs ini dibangun dengan tujuan untuk mendekatkan hubungan antara orang-orang dengan berbagi apa yang mereka lakukan dan di mana mereka berada. Namun, tampilan dan cara kerjanya mirip dengan Twitter.

Snapeee: Aplikasi iPhone Jepang yang menggabungkan elemen Instagram dan tren bilik foto Jepang yang disebut Purikura, memungkinkan pengguna untuk mengambil foto dan menambahkan ikon serta teks yang lucu. Meskipun aplikasi ini mendapatkan popularitas di kalangan gadis-gadis muda, ukuran audiensnya yang khusus pada akhirnya menghalangi kelangsungan hidup jangka panjangnya.

Oasis: Sina Weibo meluncurkan Oasis, yang dikenal sebagai 绿洲 (Lǜzhōu) dalam bahasa Mandarin, pada tahun 2019. Itu dilihat sebagai sebuahkesempatan untuk menjadi Instagram-nya Tiongkok . Pada saat itu, Instagram dilarang di Cina, dan saat ini masih dilarang, dan pesaingnya, Xiaohongshu, platform media sosial dan e-commerce Cina yang populer, masih belum tersedia untuk diunduh. Saat ini, keterlibatan di platform ini kering seperti gurun, dengan aktivitas pengguna yang minim.

Jadi apa masalahnya?

Dari pengamatan saya, mereka semua tidak memiliki penjualan yang unik untuk mendapatkan retensi. Fitur-fiturnya terlalu mirip dengan yang asli di mana pengguna telah menemukan tujuan dan komunitasnya, jadi mengapa pengguna menyerah dan pindah ke platform lain? Hal ini sama dengan Threads.

Namun, hal ini tidak selalu berarti kegagalan.

Mencapai Kesuksesan dengan Memposisikan Ulang Diri Sendiri

17LIVE adalah contoh yang bagus untuk studi kasus - apa yang awalnya terlihat seperti Instagram sekarang menjadi aplikasi streaming langsung yang sukses. Menurut Wikipedia, aplikasi ini sekarang menjadi platform siaran langsung terpopuler ketiga di dunia.

Dimulai sebagai Aplikasi "17", bisnis ini didirikan di Taiwan pada tahun 2015 oleh Jeffery Huang,seorang kolektor BAYC terkenal dan lebih dikenal sebagai@machibigbrother di X. Antarmukanya tampak hampir identik dengan Instagram, bahkan filternya, tetapi ini adalah versi yang lebih sederhana. Saat saya mencoba menggunakannya, saya merasa seperti sedang menggunakan Instagram tapi di aplikasi lain. Dan bukan hanya itu saja. Penambahan fitur streaming langsung membantu aplikasi ini membedakan dirinya dari pesaing. Saat ini, mereka telah mencapai kesuksesan dengan beralih menjadi aplikasi live streaming.

Filter dan antarmuka penyuntingan foto sangat mirip dengan Instagram. (Sumber:Qooah.com )

Sumber:Qooah.com

Kesimpulan

Threads saat ini jauh tertinggal dari para pesaingnya jika Meta ingin menjadi salah satu platform media sosial terkemuka. Saya tidak setuju dengan gagasan bahwa Threads akan bersaing dengan X, karena X telah membangun komunitas yang kuat selama bertahun-tahun. Ini akan menjadi perjuangan yang sulit dan berat bagi Threads, dan kemungkinan besar akan gagal kecuali jika menawarkan sesuatu yang jauh lebih baik daripada X. Fitur-fitur kecil seperti pengeditan dan catatan suara tidak cukup untuk meyakinkan pengguna untuk beralih ke Threads.

Mengacu pada kesuksesan 17LIVE, hal ini menunjukkan bahwa ada potensi bagi Threads untuk berkembang sebagai platform media sosial yang sukses. Namun, Threads perlu memperkenalkan fitur yang unik dan menarik yang dapat menarik dan mempertahankan basis pengguna yang besar. Salah satu jalan yang potensial adalah integrasi kemampuan AI ke dalam aplikasi, yang mencakup visual dan teks yang dihasilkan oleh AI, bersama dengan fungsi AI yang dirancang untuk memfasilitasi acara online dan distribusi hadiah. Mengingat eksplorasi AI yang telah dilakukan Meta sebelumnya, arah ini akan selaras dengan lintasan perusahaan.