لماذا تحتاج الألعاب التقليدية إلى Web3 أكثر من أي وقت مضى؟

المؤلف: ليو لي، كبير مسؤولي النمو في CARV، Blockworks؛ المترجم: Deng Tong، Golden Finance

عادت ألعاب Blockchain وتصاعدية.

ونمت الصناعة بنسبة 33% في الربع الرابع، مع تضاعف حجم التجارة ثلاث مرات تقريبًا في ستة أشهر فقط. ولكن في تناقض حاد، تظهر الألعاب التقليدية اتجاها نزوليا. انخفضت إيرادات ألعاب الهاتف المحمول العالمية للعام الثاني على التوالي حيث واجه المطورون تشبع السوق وركود أعداد المستخدمين. وما زاد الأمور سوءا هو أن الصين كشفت عن مسودة قواعد للحد من الإنفاق على ألعاب الفيديو والمكافآت قبل عيد الميلاد مباشرة، الأمر الذي أدى إلى خسارة كبار عمالقة الألعاب مبلغا مذهلا قدره 80 مليار دولار من القيمة السوقية.

في مواجهة التحديات التنظيمية وتحديات الإيرادات، ينبغي لنا أن نتوقع من استوديوهات الألعاب التقليدية أن تبتكر طرقًا أخرى لجذب المستخدمين والاحتفاظ بهم - وسوف يتجهون إلى النموذج اللامركزي لـ Web3.

إذا كانت ألعاب blockchain تحتاج بالفعل إلى المزيد للفوز - المزيد من الألعاب المبتكرة من المبدعين المهرة - فإن صناعة الألعاب على أعتاب التبني السائد.

سوق Web2 المشبع وقواعده الصارمة

حتى قبل العطلات، تواجه ألعاب Web2 تحديات كبيرة . ويرجع ذلك إلى انخفاض هوامش الربح بسبب تشبع السوق وبطء النمو وتشديد الأنظمة. على سبيل المثال، من بين ناشري الألعاب الرائدين، شهدت شركتا Tencent وNetEase، اللتان تركزان على ألعاب خدمة البث المباشر، انخفاضًا في الإيرادات على أساس سنوي.

في ديسمبر/كانون الأول، أعلنت الصين عن قواعد جديدة لخفض الإنفاق على الألعاب، الأمر الذي لن يؤدي إلا إلى تفاقم الأمور. والآن، على الرغم من محاولات التراجع عن القرار، لا تزال هناك حالة من عدم اليقين.

المشكلة هي أن هناك مشكلات أعمق تتعلق بمساحة ألعاب Web2 بأكملها. أولاً، بعد النمو السريع في عدد مستخدمي الألعاب الحية وألعاب الهاتف المحمول عالميًا أثناء الوباء، يتباطأ نمو المستخدمين حاليًا في مناطق مختلفة.

ثانيًا، في مواجهة السوق المشبعة والمشاريع المماثلة، زادت الضغوط التنافسية، مما أدى إلى ارتفاع تكاليف الإعلان وانخفاض الأرباح.

ثالثًا، هناكقضايا تنظيمية مختلفة. تعمل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا واتفاقية السلام الشامل (CPA) في كاليفورنيا على جعل تحديد الهوية الشخصية أكثر تعقيدًا لاستوديوهات الألعاب، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف وتقليل فعالية العلامات التجارية في الوصول إلى المستخدمين المستهدفين. وهذا يقلل أيضًا من كفاءة اكتساب المستخدمين - وهي مشكلة تواجه كلاً من الاستوديوهات وشبكات الإعلانات التي تعتمد على إيرادات إعلانات الألعاب. على سبيل المثال، خسرت Unity 5 مليارات دولار من القيمة السوقية بعد التغييرات التي طرأت على تتبع تطبيقات Apple في عام 2022.

يجلب Web3 المزيد من الإيرادات وبيروقراطية أقل

وهكذا، يبحث المطورون والاستوديوهات في Web2 حتى المعلنون عن للحصول على فرص في عالم Web3 اللامركزي، تنجذب إلى المزايا الفريدة التي تقدمها لكل مجموعة.

على سبيل المثال، يمكن لمطوري الألعاب تجنب المنافسة الشرسة في الفئات الشائعة وجذب اللاعبين بسهولة أكبر في البيئات الأقل ازدحامًا. تتمتع ألعاب Blockchain أيضًا بأساليب اكتساب المستخدمين التي يحركها المجتمع والتي تتجاوز الإعلانات التقليدية مثل الإنزال الجوي والأصول داخل اللعبة. ولا يضر أنه من خلال إنشاء لعبة Web3 بدلاً من لعبة Web2، يمكنك تجنب المشكلات المتعلقة بقيود السياسة في بعض البلدان.

هناك العديد من المزايا للألعاب واللاعبين في Web3 غير المتوفرة في Web2. تنشئ اللعبة وتشرف على اقتصاد كامل عبر الإنترنت حيث يمكن للاعبين كسب الأصول الرقمية من خلال لعب ألعاب blockchain: يمكنهم تجميع هوياتهم والتحكم فيها واستثمارها. بالإضافة إلى ممارسة الألعاب، يمكن للاعبينكسب دخل سلبي من خلال مشاركة المعلومات مع الألعاب والتفاعل مع العلامات التجارية.

أخيرًا، يمكن لشبكات الإعلانات (التي يكون معلنوها الأساسيون شركات ألعاب) الشراكة مع منصات الألعاب في Web3 للوصول إلى بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الصفري، لتحسين الاستهداف والإسناد والفهم.

بالنسبة لصناعة الألعاب التي تقع على مفترق طرق الإيرادات والتنظيم، تعد Web3 بميزة تنافسية. حتى لو تحول بعض لاعبي Web2 فقط إلى ألعاب blockchain، فإن هذا سيؤدي إلى تحسين جودة الألعاب واللاعبين والأنظمة البيئية عبر مشهد الألعاب بشكل كبير. والأهم من ذلك، أن هذه هي العناصر الثلاثة اللازمة لكي تصبح مساحة ألعاب Web3 سائدة.

ألعاب Blockchain جاهزة للانطلاق في الاتجاه السائد

الآن، حيث يبشر النمو الفصلي القوي بسوق صاعدة أخرى، blockchain تتمتع الألعاب بوضع جيد للتنافس مع عوائق أقل أمام الدخول وأفضل المواهب والتجارب المبتكرة. إن نضوج السوق، مدفوعًا بدخول استوديوهات ألعاب AAA وامتيازاتها، لن يؤدي إلا إلى تشجيع التبني.

هذه نقطة انعطاف. من عدد أقل من المستخدمين وانخفاض الأرباح إلى لوائح أكثر صرامة، يواجه Web2 عمليات حظر متعددة في نفس الوقت. وبدلاً من ذلك، توفر ألعاب blockchain إيرادات وشريان حياة تنظيميًا. ومن المتوقع أن يتبناه المزيد من شركات الألعاب وشركاء النظام البيئي ويخلقون "المزيد من الفرص".