a16z: سلم NFT – مستقبل تسويق العلامات التجارية

المؤلف: سكوت ديوك كومينرز وستيف كاتشينسكي

المصدر:a16z

< span style="font-size: 14px;">الترجمة: شان أوبا، جولدن فاينانس

كتابنا الجديد "كل الأشياء تمر : كيف ستغير NFTs وWeb3 الطريقة التي نشتري بها ونبيع وننشئأحد أهدافنا هو إطلاق العنان لقوة الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال (NFTs) للتجارة. تستخدم العلامات التجارية الوطنية والعالمية بالفعل NFTs في بعض الحملات التي تستهدف المستهلكين، ولكننا نعتقد أن العديد من العلامات التجارية يمكن أن تستفيد من هذه التكنولوجيا. لا نريد أن تتخلف الشركات المحلية عن الركب، حيث توفر لها NFTs أيضًا الفرصة لإشراك المعجبين والمجتمعات.

للقيام بذلك، أنشأنا مخططًا للمنشئين - الجميع بدءًا من أعضاء فريق الشركات الناشئة إلى مديري الأعمال الصغيرة إلى المديرين التنفيذيين للعلامات التجارية الكبرى. نحن نصف إطارًا من خمس خطوات لتحقيق النجاح:سلم NFT.

• الملكية - هذه هيمخاطر الويب3 مرتفعة، لكنها أساسية. تستفيد NFTs من blockchain لإنشاء أصول رقمية يمكن تحديد ملكيتها والتحقق منها بشكل مستقل عن أي منصة أو وسيط. ويساعد هذا في إنشاء أسواق للسلع التي يصعب أو يستحيل تحديد ملكيتها، بما في ذلك الصور الرقمية الموجودة في كل مكان الآن، ولكن أيضًا عناصر الألعاب، وتذاكر الأحداث، وحتى البيانات الصحية. وهذا يعني أن NFTs يمكن أن تستمر بعد عمر منشئيها وتزود الأشخاص بمستوى من التحكم الشخصي تمامًا كما اعتادوا على الأصول المادية: يمكن للمحفظة التي تمتلك NFT أن تقرر أي المنصات يمكنها الوصول إليها وكيف يمكن استخدامها. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في نقل مجموعتك الفنية NFT من منصة إلى أخرى، فكل ما عليك فعله هو فصل محفظتك الرقمية عن المنصة الأولى وربطها بالمنصة الجديدة. وهذا يمنح الناس درجة أكبر من الملكية النفسية لأصولهم الرقمية. إنها تبدأ حلقة حوافز قوية: عندما تكون مالك أحد الأصول الرقمية، يتم تحفيزك للمساعدة في بناء علامة تجارية ذات صلة.
  

• الأداة المساعدة - يمكن أن تؤدي إضافة وظائف تتجاوز الملكية إلى NFTs إلى زيادة قيمة الاعتماد. تحتوي العديد من الرموز المميزة على وظائف افتراضية، مثل عرض الصور، أو توفير الوصول إلى الأحداث، أو تحسين طريقة اللعب في الألعاب عبر الإنترنت. ولكن هذه مجرد البداية: نظرًا لأن NFTs مضمنة في البرامج، يمكن إضافة ميزات جديدة بمرور الوقت. قد تمنح NFTs المخصصة للألعاب عبر الإنترنت أيضًا إمكانية الوصول إلى خوادم Discord التي تستضيف مناقشات الألعاب، أو تفتح الاشتراكات في منشورات المعجبين. تعمل المنفعة على تعزيز القيمة التي يضعها الأشخاص على NFT وتشجع التفاعلات المتكررة مع الأصل، والذي بدوره يمكن أن يلهم الارتباط بالعلامة التجارية. والأهم من ذلك، أنه مع وجود NFTs على سلاسل الكتل العامة، يمكن للأطراف الثالثة تقديم المنفعة بسهولة مثل المبدعين الأصليين. إلى جانب إمكانية التشغيل التفاعلي عبر الأنظمة الأساسية للرمز، يعني هذا أن مجموعة واسعة من المساهمين يمكنهم ضخ قيمة مستمرة في NFTs عبر مجموعة واسعة من البيئات المتصلة بالإنترنت وحتى غير المتصلة بالإنترنت. يمكن لأي شخص استخدام الصور الرمزية الرقمية على منصات Metaverse متعددة في وقت واحد دون أن تحتاج الخدمات إلى التفاعل مباشرة مع المنشئ أو مع بعضها البعض - تمامًا كما يمكن لأي شخص أن يرتدي قطعة من الملابس في أي مكان دون موافقة العلامة التجارية. يمكن للمطاعم توزيع كوبونات الألعاب الرياضية المحلية على حاملي "NFTickets". يمكن أن تستهدف لعبة لعب الأدوار الجديدة "Morlocks vs. Mages" في الاستوديو الأشخاص الذين لديهم بالفعل Witcher NFTs. على نطاق أوسع، يمكن إطلاق مشاريع NFT من خلال الاستفادة من شبكة من الأشخاص الذين يمكنهم تحديد الاهتمامات المختلفة على السلسلة. (ملاحظة المؤلف: لا نعلم أن لعبة Morlocks vs. Mages موجودة بالفعل، ولكن إذا كانت موجودة، فسيلعبها سكوت على الأقل!)
  

• الهوية - إن الجمع بين الملكية والمنفعة المستمرة يمكّن المالكين من اكتساب إحساس بالقيمة الشخصية من NFTs الخاصة بهم، وفي النهاية تطوير الشعور بالهوية من حولهم. تلعب قابلية التشغيل البيني دورًا مهمًا هنا: يمكن للأشخاص بسهولة عرض NFT معين (أو، بشكل أكثر دقة، البيانات الوصفية أو الوسائط المرتبطة به) على منصات مختلفة كجزء من هويتهم العامة. بدلاً من ذلك، مع بدء المزيد والمزيد من الأشخاص في ربط هويتهم الرقمية بمحافظهم الرقمية، سيكون من المهم جدًا بالنسبة للعلامات التجارية إصدار NFTs لترسيخ علاقتها في تجارب الأشخاص عبر الإنترنت. على وجه التحديد، تعد الهوية سببًا كبيرًا وراء انطلاقة NFTs (“صورة للملف الشخصي” أو “صورة للملف الشخصي”). تم تصميم هذه الرموز للسماح للأشخاص بالتعبير عن هوياتهم الخيالية والتواصل مع الآخرين الذين يشاركونهم نفس الصورة والتطلعات. (المزيد حول ذلك لاحقًا.) ولكن يمكن تطبيق الهويات على أي فئة NFT. فكر في POAP ("بروتوكول إثبات الحضور") NFT المفضل للاحتفال بحدث ما، أو الملصق الرقمي "لقد قمت بالتصويت"، أو حتى NFT المرفق بعرض شرائح تفتخر به بشكل خاص. مع مرور الوقت، نتوقع أن نرى العديد من NFTs تؤسس للملكية الشخصية والهوية حول البيانات الشخصية، مثل المؤهلات الأكاديمية والسجلات الصحية.
  

• المجتمع - NFT لديه "قوى خارقة للشبكة": كل رمز مميز يربط حامليه معًا ضمنيًا، تكوين شبكة من الأشخاص ذوي الاهتمامات والخبرات المشتركة. إنه يشبه نوع تأثيرات الشبكة التي اعتدنا عليها في web2، إلا أنه يتم إنشاء القيمة هنا بواسطة الأصل بدلاً من النظام الأساسي. تمكن NFTs الأشخاص من العثور على قبيلتهم ومن ثم توفير الأساس لتعاونهم. كلما أصبحت NFT أكثر بروزًا في سياقات مختلفة، أصبحت الشبكات المرتبطة بها أقوى. بالإضافة إلى ذلك، تسمح NFTs لحاملها بإجراء محادثة ثنائية الاتجاه مع العلامة التجارية. تمنح بعض NFTs حقوق الحوكمة، كما هو الحال في سياق DAO أو منظمة مستقلة لامركزية. ولكن حتى بدون منح هذه الحقوق، لا يزال بإمكان NFTs ترسيخ مجتمع من مؤيدي العلامة التجارية ومنحهم ملكية أصول العلامة التجارية. نحن نصف القاعدة الجماهيرية في سياق NFTs بأنها تحتوي على "غشاء شبه منفذ": يمكن للأفكار والتجارب أن تتسرب من حاملي NFT، ويمكن للعلامة التجارية نفسها دمج الأفكار والتجارب الأكثر نجاحًا.
  

• التطور -كل هذا مجتمعًا يؤدي إلى إنشاء حزمة إنشاء علامة تجارية رقمية قوية. من خلال NFTs، يمكن للمبدع أو الشركة أو القضية بناء مجتمع يتعرف أعضاؤه شخصيًا على العلامة التجارية ويتم تحفيزهم وتمكينهم للمساهمة فيها. إن ربط هؤلاء الأشخاص ببعضهم البعض وبالعلامة التجارية يمكن أن يؤدي بهم إلى التطور بطرق غير متوقعة ومثيرة.

الملخص هنا لا يمس سوى السطح. والنتيجة هي أنه مع صعود المشاريع في سلم NFT، فإن لديها القدرة على الارتقاء بتفاعلات المستهلك العادية إلى تجارب مجتمعية متعددة الأوجه. ونتيجة لذلك، نتوقع أن تصبح NFTs منتشرة في كل مكان في كل من التطبيقات المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.  

كما أوضحنا في نهاية الفصل الأول:

يمكن لـ NFT أن تتحول الصور إلى تذاكر أحداث، وتتحول تذاكر الأحداث إلى نقاط ارتكاز للعلامة التجارية. وسوف يطلقون الجيل القادم من برامج ولاء العملاء، وإنشاء هياكل تفيد الشركات والمستهلكين بطرق جديدة. سوف يغيرون طريقة إدارتنا لسجل العمل والبيانات الصحية. يمكنهم تحويل مجرد امتلاك منتج إلى تجربة مجتمعية متماسكة.

NFT كلها رموز مميزة.